Waar kies je voor?

• Economie
• Middelbare school
• vmbo t, mavo
• Leerjaar 4

Exameneenheid

EC/K/4A

Consumptie, Consumentengedrag, Basis Geld- en Bankwezen, Budgettering

Terugblik: Wat kun je vertellen over schaarste, middelen en prioriteiten?

Terugblik: Welke factoren kunnen je consumentengedrag beïnvloeden?

Leerdoelen

1. Je kan een beschrijving geven van het begrip marketing.
   
2. Je kan verklaren hoe de marketingmix ingezet kan worden.
   
3. Je kan de verschillen aangeven tussen commerciële en ideële reclame.
   
4. Je kan de verschillen aangeven tussen informatieve en merkreclame.
   
5. Je kan verklaren dat je consumentengedrag beïnvloed wordt door commerciële en sociale beïnvloeding.
   

Marketing

Alles wat een bedrijf doet om zoveel mogelijk producten en diensten te verkopen.

Dit gebeurt door het inzetten van de marketingmix (6 P's):

• Productbeleid: Assortiment, varianten, A/B/C merk en ontwikkelingen.
  
• Prijsbeleid: Goedkoop of juist duur neergezet. (Statusartikelen)
  
• Plaatsbeleid: Kiezen van de juiste plek, (Fysieke)winkel en internet.
  
• Promotiebeleid: Ervoor zorgen dat je de juiste aandacht krijgt.
  
• Personeelsbeleid: Kwaliteit van je personeel.
  
• Presentatiebeleid: Imago, huisstijl en manier van presenteren.
  

Reclame

• Commerciële reclame                   Doel: Meer verkopen

• Idëele reclame                                  Doel: Gedragsverandering

• Informatieve reclame                    Doel: Informeren over product
• Merk reclame                                    Doel: Naamsbekendheid
  

Beïnvloeden van het consumentengedrag

Sociale beïnvloeding
De smaak of een advies van een vriend(in), familielid of kennis.
Boodschap afkomstig van een groep mensen waar je je thuis voelt.
Commerciële beïnvloeding
Reclame, marketing en de rol van een merk.
Boodschap afkomstig van een bedrijf.

Via Facebook krijg je een bericht over een goede smartphone, commercieel of sociaal? Leg je antwoord uit.

Controle

• Weet je het verschil tussen commerciële en ideële reclame?
• Weet je hoe een bedrijf de marketingmix kan toepassen?
• Weet je wanneer een reclame een merkreclame is?
• Weet je wanneer een boodschap commerciële beïnvloeding is?