hoofdstuk 5

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Uit hoeveel fasen bestaat het marketingplanningsproces?

1. 7
2. 6
3. 5
4. 4

Fase 1: Analyseren van de interne en de externe omgeving

Fase 2: SWOT-analyse

Fase 3: Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen

Fase 4 Uitvoeren van marketingactiviteiten

Fase 5: Evalueren van Marketingactiviteiten. 

Eén van de fases van het marketingplanningsproces is het bekijken van groeimogelijkheden.

Welke fase is dit?

1. Situatieanalyse
2. Strategische keuzes
3. Strategische opties
4. SWOT-analyse

Tijdens welke fase van het strategische marketingplanningsproces vindt de confrontatiematrix plaats?

1. SWOT-analyse.
2. Analyse van de interne en externe omgeving.
3. Uitvoeren van marketingactiviteiten.
4. Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen

4. Een Duits grootwinkelbedrijf stelt een plan op voor het betreden van de Nederlandse markt. Hierin is aangegeven in welke Nederlandse steden de komende vijf jaar een filiaal wordt geopend.
Van welk planningsniveau is hier sprake?

1. Operationeel
2. Strategisch
3. Tactisch

In één van de fases van het marketingplanningsproces wordt de marketingmix
uitgewerkt.
In welke fase is dit?

1. Implementatie
2. Situatieanalyse
3. Strategische opties
4. SWOT-analyse

Wat staat er in een missie?

In een missie staat:

1. Wie je bent als bedrijf, wat je doet en wat je wil bereiken. Je missie is tijdloos, maar wel toe te passen op dit moment.
2. Wat je doel is als bedrijf en hoe je dat doel wil bereiken. De missie wordt vastgezet voor 5 jaar.
3. Aangegeven wat voor soort werk er in het bedrijf wordt uitgevoerd en over welke periode deze werkzaamheden worden uitgevoerd.
4. Wat je als bedrijf wil bijdragen aan maatschappelijke thema's zoals duurzaamheid, innovatie en mechanisatie.

5. Een autobedrijf verhuurt bedrijfsauto’s aan grote bedrijven en eenmanszaken. Voor elke doelgroep hanteert het autobedrijf een andere marketingstrategie.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Een fietsbedrijf die verkoopt aan bedrijven richt zich uitsluitend op bedrijven met minimaal 50 werknemers.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Een bedrijf in barbecues gebruikt een marketingmix voor een brede doelgroep. Hij vindt het product zo goed dat hij denkt dat hij het aan iedereen kan verkopen. Welke segmentatiestrategie gebruikt dit bedrijf?

1. gedifferentieerde marktbenadering
2. ongedifferentieerde marktbenadering
3. geconcentreerde marktbenadering

Happy Wonen wil het aanbod in eetkamerstoelen uitbreiden met vijf nieuwe producten.

Is deze stelling SMART?

1. Ja
2. Nee

De 'A' in de SMART methodiek staat voor:

1. Actie
2. Acceptabel
3. Algemeen
4. Analyse

Welke doelstelling is SMART?

1. Verhogen van marktaandeel met 5% < 1 jaar
2. Verhogen van de omzet met 10%
3. Verbeteren van de naamsbekendheid met 10%
4. Verhogen van het aantal verkooppunten binnen 2 jaar

Een importeur van fruit onderscheidt zich door uitsluitend fairtradeproducten te
importeren. De importeur verkoopt deze producten door aan biologische
supermarkten.

1. Differentiatiestrategie
2. Biofoodstrategie
3. Focusstrategie
4. Kostenleiderschap

Porter: 'KLM biedt extra service en kwaliteit aan boord door extra beenruimte'. Dit is een voorbeeld van:

1. Kostenleiderschap strategie
2. Differentiatie strategie
3. Lage kosten focus strategie
4. Differentiatie focus strategie