Reader Hoofdstuk 3

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Probleemstelling

Vaststellen informatiebronnen

Gegevens verzamelen via deskresearch

Keuze wel/ geen fieldresearch

Opzetten eigen fieldresearch

Gegevens verzamelen met fieldresearch

Verwerken gegevens fieldrearch

Analyseren van desk- en fieldrearch

Conclusies en aanbevelingen doen

Rapporteren van het onderzoek

Presenteren van het onderzoek

Wie stelt meestal de probleemstelling op?

1. De onderzoeker of het team
2. De klant alleen
3. De marketingafdeling alleen
4. De concurrent

Wat bevat een goede probleemstelling?

1. Duidelijke en specifieke vragen
2. Onrealistische verwachtingen
3. Algemene uitspraken
4. Marketingbudgetten

Waarom is een probleemstelling belangrijk?

1. Vermijdt concurrentie
2. Geeft richting aan het onderzoek
3. Bepaalt de prijsstelling
4. Verhoogt de verkoopcijfers

Wat is een probleemstelling in marketingonderzoek?

1. Een marketingstrategie
2. Een klantenlijst
3. Een samenvatting van de resultaten
4. Een vraag die het onderzoek start

Wat zijn secundaire gegevens?

1. Gegevens die al eerder zijn verzameld
2. Gegevens afkomstig uit observaties
3. Gegevens die je zelf verzamelt
4. Gegevens van surveys

Wat is een voorbeeld van fieldresearch?

1. Data-analyse van bestaande cijfers
2. Online enquête zonder deelnemers
3. Interview met respondenten
4. Literatuurstudie

Wat zijn primaire gegevens?

1. Gegevens van andere onderzoekers
2. Gegevens uit boeken en artikelen
3. Gegevens die je zelf verzamelt
4. Gegevens via internet verzameld

Wat is deskresearch?

1. Onderzoek met nieuwe gegevens
2. Onderzoek met bestaande gegevens
3. Enquête onder respondenten
4. Observatie in een natuurlijke omgeving

Wat is een voorbeeld van een fabrikantenmerk?

1. B merk
2. Apple
3. Nike
4. A merk

Wat zijn paraplumerken?

1. Merken zonder enige relatie
2. Merken die onder één merk vallen
3. Familie van gerelateerde producten
4. Enkel voor individuele producten

Verzadeging

Introductie

Groei

Teruggang

Volwassenheid

Late Majority

Early Majority

Early Adopters

Laggards

Innovators

Primaire gegevens

Secundaire gegevens

Interview

Literatuur

Wanneer komt verklarend onderzoek vaak voor?

1. Voor exploratief onderzoek
2. Na beschrijvend onderzoek
3. Bij alleen cijfers
4. Bij de start van een studie

Wat beantwoord je bij verklarend onderzoek?

1. Achterliggende oorzaken zijn niet belangrijk
2. De waarom vraag
3. Cijfers en getallen
4. Een nieuw onderwerp verkennen

Wat leg je vast bij beschrijvend onderzoek?

1. Een nieuw onderwerp verkennen
2. Cijfers en getallen
3. De waarom vraag
4. Achterliggende oorzaken

Wat is het doel van exploratief onderzoek?

1. De waarom vraag beantwoorden
2. Achterliggende oorzaken achterhalen
3. Een nieuw onderwerp verkennen
4. Cijfers en getallen vastleggen