Les 3.1 - Visuele identiteit: logo, kleuren, typografie

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Mijn Website

Les 3.1 - Visuele identiteit: logo, kleuren, typografie

Aan het einde van de les...

... weet je hoe visuele elementen bijdragen aan merkherkenning.

... weet je hoe je passende kleuren, lettertypes en beeldmateriaal kan kiezen voor je merk.

... heb je een eerste opzet gemaakt van je huisstijl.

Maar eerst...

Wat hebben we al gedaan?

Product

Je hebt een product(groep) of dienst gekozen waar je de komende periode aan gaat werken.

Doelgroep

Je hebt een doelgroep bepaald en onderzocht aan de hand van de 5 stappen van doelgroep analyse.

Waardepropositie

Je hebt aan de hand van het waardeproposite-canvas een waardepropositie geformuleerd.

Concurrentie

Je heb bedacht wie je concurrenten zijn en wat je daarvan kunt leren

Contentstrategie

Je hebt bedacht hoe je de doelgroep wil bereiken in de verschillende fase van de CJ. En welke tone of voice bij jouw past.

Navigatiestructuur en Wireframe

Je hebt je navigatiestructuur van je website gemaakt. en de verschillende pagina's als wireframe uitgewerkt.

Waarom een huisstijl?

1. Herkenbaarheid
2. Eenduidige communicatie
3. Vertrouwen en betrouwbaarheid
4. Onderscheidend vermogen
5. Richtlijn voor contentcreatie

1. Herkenbaarheid

Een sterke huisstijl zorgt ervoor dat mensen je merk snel herkennen. Denk aan de gele M van McDonald’s of het oranje van Coolblue. 

Kleuren, logo en lettertypes vormen samen een visuele identiteit die blijft hangen.

2. Eenduidige communicatie

Een huisstijl zorgt ervoor dat alle uitingen van het merk er hetzelfde uitzien en hetzelfde gevoel uitstralen. Of het nu gaat om een website, Instagram-post, flyer of e-mail: alles voelt als één geheel.

Dit voorkomt verwarring bij de doelgroep en zorgt voor een professionele uitstraling.

3. Vertrouwen en betrouwbaarheid

Consistentie in je visuele stijl wekt vertrouwen. Mensen zijn eerder geneigd iets te kopen van een merk dat er verzorgd en professioneel uitziet.

Als een merk er steeds anders uitziet, komt dat rommelig of onbetrouwbaar over.

4. Onderscheidend vermogen

Een huisstijl helpt je op te vallen tussen de concurrenten. Door unieke visuele keuzes te maken (zoals een bepaald kleurenschema of een speciaal lettertype), kun je jouw merk positioneren op een manier die past bij jouw doelgroep.

5. Richtlijn voor contentcreatie

Een goede huisstijl bevat richtlijnen voor kleurgebruik, typografie, fotografie en het logo. Dit helpt jou of je team om sneller en efficiënter content te maken, zonder steeds het wiel opnieuw uit te vinden.

Waar moet je aan denken?

Logo: eenvoudig, herkenbaar, schaalbaar. Voorbeeld: Nike swoosh.

Kleurgebruik: kleuren roepen emotie op (rood = passie, blauw = betrouwbaar).

Typografie: speels vs. strak, modern vs. klassiek – alles straalt iets uit.

Beeldmateriaal / sfeerbeelden: consistentie in stijl versterkt je merkverhaal.

Een paar voorbeelden...

De vrolijke kleuren trekken aandacht, stralen energie en toegankelijkheid uit. Het logo is simpel en wereldwijd herkenbaar.

Kleuren Rood & geel – vrolijk, energiek, opvallend. Geel wekt eetlust op.

Typografie Ronde, vriendelijke, eenvoudige letters (vaak aangepaste sans-serif).

Logo De ‘Golden Arches’ – herkenbare, minimalistische M in geel.

Beeldstijl Foto’s van vrolijke mensen, families, veel eten close-up, warme kleuren.

Doelgroep Breed publiek: gezinnen, jongeren, reizigers.

McDonald's

Kleuren Zwart, wit, grijs – strak, krachtig, tijdloos.

Typografie Robuuste, moderne, vetgedrukte hoofdletters. Vaak strak sans-serif.

Logo De ‘Swoosh’ – dynamisch, eenvoudig, herkenbaar zonder tekst.

Beeldstijl Zwart-wit foto's, sporters in actie, veel contrast, krachtige uitstraling.

Doelgroep Sporters, actieve mensen, jongeren die zich willen onderscheiden

De stijl straalt eenvoud, transparantie en klantvriendelijkheid uit. De tone of voice is luchtig, grappig en menselijk.

Kleuren Helder blauw & oranje – fris, vrolijk, opvallend.

Typografie Vriendelijke, afgeronde sans-serif letters (zoals Museo Sans).

Logo Eenvoudige oranje cirkel met witte tekst – speels en herkenbaar.

Beeldstijl Veel witruimte, duidelijke productfoto’s, échte medewerkers als modellen.

Doelgroep Digitale kopers, tech-liefhebbers, breed publiek met gevoel voor humor.

Alles straalt beweging, kracht en prestaties uit – passend bij de merkbelofte: Just Do It.

En nu jij...

Opdracht 1 - Merkkleuren en font

Werk de volgende drie stappen uit.

1. Wie is je doelgroep (les 1.2)

• Wat zijn de leeftijd, interesses, waarden van je doelgroep?
• Wat spreekt deze mensen visueel aan? (modern, speels, strak, luxe?)
• Welke merken gebruikt jouw doelgroep al? Wat valt daarin op?

2. Moodboard

Denk aan:

• Kledingstijl, social media voorkeuren, kleuren die passen bij hun interesses.
• Combineer sfeerbeelden, typografie en bestaande merken.

3. Kleurpalet en font

Kies een kleurpalet en lettertype(s)

“Denk jij dat dit past bij mijn doelgroep?”

“Wat voor gevoel krijg jij hierbij?”

Tip:

• coolors.co (voor kleurenpaletten)
• fonts.google.com (voor lettertypes)

De volgende les...

 ...gaan we verder met branding en huisstijl.