Les 31

• Nederlands
• Secundair onderwijs

LES 23: RECLAME

WAT VIND JIJ VAN RECLAME?

Toets 14 + 17

p. 366: oefening 1

Bekijk de reclames op deze pagina.

a. Wat willen ze bereiken?

b. Welke vind je de beste en welke de slechtste reclame?

JOUW MENING

Toets 14 + 17

p. 366: oefening 2

a. Op welke kanalen (= waar) kom jij reclame tegen?

b. Wat is jullie favoriete reclame? Als je nu niet meteen een antwoord hebt, denk er dan eens over na tegen de volgende les.

JOUW MENING

WAT IS RECLAME?

Toets 14 + 17

Hoe zou jij reclame omschrijven? Wat is de definitie van reclame?

Wat is het doel van reclame?

WAT IS RECLAME?

Toets 14 + 17

Reclame maken is in het openbaar een product aanprijzen met de bedoeling er zoveel mogelijk van te verkopen.

Het gaat niet alleen om nieuwe producten. Reclame "herinnert" ons regelmatig aan al gekende producten. 

Reclame beïnvloedt bewust en onbewust ons handelen en denken.

WAT IS RECLAME?

Toets 14 + 17

WAT IS HET DOEL VAN RECLAME?

Toets 14 + 17

p. 367: oefening 3

Tegenwoordig kunnen reclamebureaus ook prijzen winnen met hun advertenties.

a. Welke criteria worden volgens jou gebruikt om reclame te beoordelen?

b. Wat betekent het als een reclame een prijs wint? Zegt dat iets over het product/bedrijf?

PRIJZEN WINNEN MET RECLAME

HOE MAAK JE EEN GOEDE RECLAME?

Toets 14 + 17

p. 367: oefening 1

Lees de tekst over goede reclame en markeer de verschillende tips die Hans van Dijk en Henk Ghesquière geven.

RECLAMETECHNIEKEN

Toets 14 + 17

Tips voor goede reclame:

1. Kies één korte boodschap
2. Let op de associatie tussen je merk en wat je wil uitstralen
3. Kies een goede slogan die overeenstemt met het merk
4. Gebruik positieve taal in plaats van negatieve
   
5. Onderdrijf i.p.v. te overdrijven: afzwakken, humor
   
6. Wees creatief met reclametaal: nieuwe woorden, jongerentaal, vreemde talen, ongrammaticale taal, ...
7. Kies de juiste doelgroep en gebruik de goede toon
   
8. Wees aardig en doe wat je belooft
   

RECLAMETECHNIEKEN

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 4

Zeg bij elke stelling of die waar is of niet en leg uit waarom.

a. Als je reclame maakt, moet je je boodschap aanpassen aan je ideale publiek.

b. Je maakt het best reclame in het Engels in plaats van in het Nederlands.

c. Het is belangrijk zoveel mogelijk informatie over het product of de dienst mee te geven in je reclame.

WAAR OF NIET WAAR?

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 4

a. Als je reclame maakt, moet je je boodschap aanpassen aan je ideale publiek

WAAR OF NIET WAAR?

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 4

b. Je maakt het best reclame in het Engels in plaats van in het Nederlands.

WAAR OF NIET WAAR?

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 4

c. Het is belangrijk zoveel mogelijk informatie over het product of de dienst mee te geven in je reclame.

WAAR OF NIET WAAR?

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 5

Pas de termen van het AIDA-model toe op de affiches aan de start van de les.

AIDA-MODEL

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 5

AIDA-model:

1. Attention: aandacht van de consument trekken
   
2. Interest: interesse van de juiste doelgroep wekken
   
3. Desire: verlangen naar het product opwekken
   
4. Action: de consument doen overgaan tot actie (= kopen)
   

AIDA-MODEL

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 5

1. Attention
2. Interest
3. Desire
4. Action

AIDA-MODEL

RECLAMETECHNIEKEN

Toets 14 + 17

Reclamemakers gebruiken allerlei technieken om een product te verkopen. Ze verleiden en misleiden de consument door een bepaalde behoefte of een bepaald gevoel op te roepen in hun reclame.

Welke reclametrucjes ken jij?

RECLAMETECHNIEKEN

Toets 14 + 17

Verkoopstechnieken in reclame:

• Dingen mooier voorstellen dan ze zijn (gelukkige gezinnetjes, ideale mensen, ...
• Erotiek (sex sells)
• Vertederen met schattige kinderen of dieren
• Bekende mensen opvoeren
• Spelen met taal
  

RECLAMETECHNIEKEN

Toets 14 + 17

Een vaak gebruikte reclametechniek is het spelen met taal. Op welke manieren doen reclamemakers dit?

RECLAMETECHNIEKEN MET TAAL

Rijm

Woordspeling

Alliteratie

Toets 14 + 17

Toets 14 + 17

Overdrijving

Specifieke taal gebruiken (hier: jongerentaal)

Specifieke taal gebruiken (hier: jongerentaal)

Gebruik van vreemde talen

Toets 14 + 17

Toets 14 + 17

Gebruik van specifieke taal (hier: jongerentaal)

Specifieke taal gebruiken (hier: jongerentaal)

Specifieke taal gebruiken (hier: jongerentaal)

Korte, aantrekkelijke slogan

Toets 14 + 17

Spelen met taal:

• Taalhumor (zie les 19): overdrijving of onderdrijving, alliteratie, rijm, dubbelzinnigheden, woordspelingen, ...
• Gebruik van vreemde talen
  
• Gebruik van specifieke taal (jongerentaal, vakjargon, ...)
• Korte, aantrekkelijke slogan

RECLAMETECHNIEKEN MET TAAL

Toets 14 + 17

p. 369: oefening 6

We bekijken nu een aantal advertenties. Welke technieken gebruiken de reclamemakers om de aandacht van de kijker/lezer te trekken?

a. Belgacom

b. Recupel

c. Colruyt

RECLAMETECHNIEKEN

RECLAME HERKENNEN

Toets 14 + 17

Extra vraag:

Hoe zie je of iets reclame is?

Op de volgende slide zie je een aantal voorbeelden. Noteer vier (of meer) kenmerken die typisch zijn voor reclame. 

Denk ook aan de advertenties en de reclamespotjes die we al gezien hebben.

HOE HERKEN JE RECLAME?

Toets 14 + 17

Toets 14 + 17

Kenmerken van reclame:

• Het merk wordt duidelijk genoemd of je ziet het logo
• Er staat een slogan bij
  
• De prijs wordt vermeld
• Er wordt vermeld waar je het product kunt kopen
• Soms staat er letterlijk #ad of #advertentie
• Er wordt maar één product genoemd
  

HOE HERKEN JE RECLAME?

Toets 14 + 17

p. 370: oefening 8

Bekijk de twee advertenties op p. 370.

• Is het meteen duidelijk dat het om reclame gaat? Waarom?

• Welke kenmerken zie je (niet)?

HOE HERKEN JE RECLAME?

Toets 14 + 17

HOE HERKEN JE RECLAME?

Toets 14 + 17

Sluikreclame: reclame die bewust niet opvalt, stiekeme reclame dus, die niet te onderscheiden is van een gewone social media-post, artikel of filmpje.

Welke vormen van sluikreclame ken je?

HOE HERKEN JE RECLAME?

Toets 14 + 17

Product placement: het in beeld brengen van een commercieel product zonder te vermelden dat het om reclame gaat.

SLUIKRECLAME

Toets 14 + 17

Publireportage of advertorial: een advertentie in een magazine of krant die eruit ziet als een gewoon artikel. Hierdoor lijkt die geloofwaardiger/objectiever dan een gewone reclame.

De tv-variant hiervan heet een infomercial, een reclame die eruit ziet als een soort mini-documentaire.

SLUIKRECLAME

Toets 14 + 17

Product placement: het in beeld brengen van een commercieel product zonder te vermelden dat het om reclame gaat.

Toets 14 + 17

Influencer marketing: influencers zijn verplicht om aan te geven wanneer ze reclame maken of gesponsord worden, maar ze doen dit niet altijd.

Volgens onderzoek van de Federale Overheidsdienst Economie zou 80 % van de Europese influencers tegen de reclameregels zondigen.

SLUIKRECLAME

Toets 14 + 17