Les 4

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 3

Les 4

Marketing

Terugblik vorige les

• Concepten
• Doelgroep

Planning deze les

• Promotieplan

Wat is een promotieplan? 

• Mix van instrumenten uit de marketingmix
• Wordt ook wel 'marketingcommunicatie' genoemd
• Elke vorm om je onderneming bekend te maken
• Beïnvloeden van kennis, houding en gedrag 

Plan van aanpak

• Wat is je doel? 
• Welke informatie ga je gebruiken? 
• Zijn er ontwikkelingen/trends waar je iets mee wilt doen? 
• Welke werkwijze ga je hanteren? 
• Wat zijn de kansen & bedreigingen? 
• Hoeveel tijd ben je kwijt?
• Wat zijn de kosten? 
• Wat is er extern nodig? (netwerk, externe bedrijven/verzamelen info)

Doel

• Wees concreet
• Wat is daarvoor nodig? 
• Wat is je startpunt en waar werk je naartoe? 

Communicatiemix

• Persoonlijke verkoop (individueel)
• Promotie (kortetermijn)
• Public relations (doelgroep)
• Reclame (niet-gepersonaliseerd)

Communicatiemix maken

1. Bedrijfsformule opstellen

2. Type markt in kaart brengen

3. Productlevenscyclus

4. Koopbereidheidfase

Budget promotie

• Percentage van je verkoop
• Focus op concurrentie
• Wat kun je betalen? 
• Op gevoel
• Doel- en taakmethode (situationeel)

Sponsering

• Wat is interessant voor je bedrijf? 
• Wat vind je als ondernemer belangrijk? 
• Netwerken

Doelstelling promotie

• Bereiken bekendheid bij doelgroep
• Stimuleren koopvoorkeur
• Opbouwen bepaald imago

Reclameplan

• Wat? Wie?
• Waar?
• Wanneer?
• Waarmee?
• Hoe?

Opdracht

Werk dit uit in je eigen ondernemingsplan