Lesweek 2: les 2

1 / 20
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 20 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Leerdoelen
  • Je kent de stappen van het marketingplanningsproces. 
  • Je legt uit wat het verschil is tussen een missie en visie. 
  • Je benoemt de doelstelling niveaus. 
  • Je kunt een doelstelling SMART formuleren. 

Slide 2 - Tekstslide

Operationele doelen zijn voor de middellange termijn : 1 tot 3 jaar
A
waar
B
niet waar

Slide 3 - Quizvraag

Marketingplanningsproces

Strategische marketingplanningsproces:
Fase 1: Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen.
Fase 2: Analyseren van de interne en externe omgeving. 
Fase 3: SWOT-analyse inclusief confrontatiematrix.
Fase 4: Uitvoeren van marketingactiviteiten.
Fase 5: Evalueren van marketingactiviteiten.

Slide 4 - Tekstslide

Stap 1: probleemstelling formuleren

Wat is een probleemstelling?
Stap 2: doelen omschrijven
Stap 3: SWOT-analyse maken
Stap 4: confrontatiematrix maken
Stap 5: opties beschrijven
stap 6: keuzes maken
Stap 7: marketingactiviteiten uitvoeren
stap 8: evalueren
marktonderzoek
Een marketingplanningsproces kan plaats vinden op 3 niveaus.

  1. Wat zijn de niveaus?
  2. Wat zijn kenmerken van elk niveau?

Marketingplanningsproces

Slide 5 - Tekstslide

Wat is een missie?

Slide 6 - Woordweb

Wat is een visie?

Slide 7 - Woordweb

Missie en visie
Je missie en visie zijn het visitekaartje van je organisatie, ze maken namelijk in één keer duidelijk wat je doet en waar je voor staat. Alles wat een organisatie doet moet een uitdrukking zijn van de visie. Dus: waar je mee bezig bent, hoe draagt dat bij aan de missie?

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

Hoe noem je de beschrijving van waar een organisatie ‘naar toe wil in de toekomst’?
A
Missie
B
Visie
C
Langetermijnplanning
D
Tactische planning

Slide 10 - Quizvraag




Missie Efteling

Betovering

  Visie Efteling

In 2030 wil Efteling namelijk het enige Europese themepark resort zijn waar ieder gezelschap in een natuurrijke en sprookjesachtige wereld een 9+ beleving ervaart.

Slide 11 - Tekstslide

Slide 12 - Tekstslide

Marketingplannen:

Lange termijn = strategisch = 3 - 5 jaar

Middellange termijn = tactisch = 1- 3 jaar

Korte termijn= operationeel = binnen 1 jaar

Slide 13 - Tekstslide

Operationele doelstelling
Tactische doelstelling
Strategische doelstelling
 - lange termijn (5 jaar en langer) 
- Op directieniveau
- middellange termijn (1 tot 5 jaar)
- Op middenkaderniveau
- Korter dan een jaar

- Op personeelsniveau

Slide 14 - Sleepvraag

Slide 15 - Video

Smart doelstelling

Slide 16 - Tekstslide

Het management richt zich de komende 2 jaar op het vergroten van het marktaandeel met 20%
A
Dit is een tactisch doel
B
Dit is een operationeel doel
C
Dit is een strategisch doel

Slide 17 - Quizvraag

We willen binnen 1 jaar de website uitbreiden met een webshopmodule. Dit moet leiden tot een omzetstijging van 10%
A
Dit is een operationeel doel
B
Dit is een tactisch doel
C
Dit is een strategisch doel

Slide 18 - Quizvraag

Strategische doelen zijn voor de lange termijn: 3 tot 5 jaar
A
waar
B
niet waar

Slide 19 - Quizvraag

Opdracht
Op It's Learning staat een opdracht waar jullie de komende weken aan gaan werken. 

Slide 20 - Tekstslide