Les 5 - Introductie Marketing - Bedrijfsformule en positioneringsmatrix

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Aan het einde van de les...

... weet je wat een bedrijfsformule is;

... weet je wat een positioneringsmatrix is.

Bedrijfsformule

Een unieke combinatie van marketinginstrumenten, gericht op de doelgroep en onderscheidend ten opzichte van de concurrent. 

Een onderneming is aan een bedrijfsformule te herkennen.

Drie kernvragen van de bedrijfsformule

1. Wat biedt het bedrijf aan? (product of dienst)
2. Voor wie is het aanbod bedoeld? (doelgroep)
3. Hoe wordt dit gerealiseerd? (middelen, processen, verdienmodel)

Marketingmix(en)

Positioneringsmartix

Een belangrijk hulpmiddel is een positioneringsmatrix.

Het helpt bedrijven om te begrijpen waar ze zich bevinden ten opzichte van concurrenten in de markt. 

Voorbeelden van positionering

1. H&M: lage prijs, redelijke kwaliteit
2. Zara: gemiddelde prijs, modieus aanbod
3. Nike: hogere prijs, hoge kwaliteit met sportieve uitstraling

Typische assen

1. Prijs versus kwaliteit
2. Trendy versus klassiek
3. Innovatief versus traditioneel
4. Massa versus niche

Het doel van positioneren

Onderscheid creëren ten opzichte van concurrenten.

Bewust een plek innemen in het hoofd van de consument.

Opdracht - Maak in Powerpoint

Maak een positioneringsmatrix (PRIJS hoog en laag / KWALITEIT hoog en laag) in jouw opdrachten overzicht. 

Positioneer 4 merken (logo's) uit een van de volgende onderwerpen;

• Make-up
• Mobiele telefoons
• Hotels
• Hardloopschoenen

LET OP! Vergelijk goed de prijs en kwaliteit op de websites voordat je de merken positioneert.

Reflectie

• Schrijf in jouw Opdrachten Overzicht een reflectie van 50 woorden over wat je heb geleerd en hoe je dit in jouw toekomstige baan gaat toepassen.
  
• Lever dit hele document online in zodat jouw docent het kan nakijken.