22OR Commercieel 1 Week 13: H4 Marktsegmentatie

22OR Commercieel 1
1 / 23
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1,4

In deze les zitten 23 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

22OR Commercieel 1

Slide 1 - Tekstslide

Samengevat en vooruitblik
Gesproken over:
  • Basisdoelen bedrijfsvoering
  • Basisstructuren omgeving
  • Ontwikkelingen omgeving
  • Interactie concurrentie
  • Winkelformule

Nog spreken over:
  • Indelen consumenten
  • Gedrag consumenten

Slide 2 - Tekstslide

Welk marketinginstrument is het makkelijkst aan te passen?
A
Plaats
B
Prijs
C
Personeel
D
Presentatie

Slide 3 - Quizvraag

De concurrentiestrategie met de nadruk op doelgroep is....?
A
Stuck in the middle
B
Differentiatie
C
Focus
D
Kostleiderschap

Slide 4 - Quizvraag

Uit welke drie onderdelen bestaat de winkelformule?

Slide 5 - Open vraag

Inhoud
  • H4
  • Doelgroep.
  • Doelen segmentatie.
  • Segmentatiecriteria.
  • Marktbenadering.
  • Product-markt matrix.

Slide 6 - Tekstslide

Inhoud
  • Waarom doelgroepen?
  • Eisen doelgroepen?
  • Hoe stel je doelgroepen op?

Slide 7 - Tekstslide

Waarom doelgroepen
opstellen?

Slide 8 - Woordweb

Marketing is:

  • Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
  • Bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht)
  • Op lange termijn (onderzoek)
  • Inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en)

Slide 9 - Tekstslide

Doel marktsegmentatie
Zonder doelgroep geen strategie!
Dan kun je o.a.:
  • assortiment bepalen/aanpassen
  • distributiekanalen kiezen
  • communicatiekanalen kiezen
  • presentatie kiezen
  • etc.

 

Slide 10 - Tekstslide

Marktbenadering

Slide 11 - Tekstslide

Eisen aan doelgroep

Slide 12 - Tekstslide

Samengevat..
...doelgroepen zijn nodig om strategieën toe te kunnen passen.

...doelgroepen moeten aan enkele eisen voldoen om voldoende op te leveren.

...doelgroepen moeten duidelijke grenzen hebben.

Slide 13 - Tekstslide

Opdracht

  • Maak opdracht 2 bij paragraaf 4.1.


Slide 14 - Tekstslide

Marktsegmentatie


De onderwerpen die je gebruikt om te segmenteren zijn segmentatiecriteria.
Op basis van welke eigenschappen kun je doelgroepen indelen?





Slide 15 - Tekstslide

Structuren
Markt indelen in segmenten. Onder meer op basis van:
  • Geografische factoren.
  • Demografische factoren.
  • Sociaal-economische factoren.
  • Psychografische factoren.
  • Gedragsmatige factoren.

Slide 16 - Tekstslide

Segmentatiecriteria
Geografische factoren
- Woonplaats, werklocatie, verkeer daartussen, etc
Demografische factoren
- Leeftijd, geslacht, etc.
Sociaal-economische factoren
- Inkomen, opleiding, etc.
Psychografische factoren
- Hobby’s, milieubewust, etc.
Gedragsmatige factoren
- Zuinigheid, merkentrouw, gemak van aankopen, etc.

Slide 17 - Tekstslide

Geef één doelgroep van jouw leerbedrijf met in ieder geval: demografische, geografische en sociaal-economische segmentatiecriteria.
timer
5:00

Slide 18 - Open vraag

Toepassen marktsegmentatie
Doelgroepen gedefinieerd en dan?

  • Strategie afstemmen op doelgroepen (of andersom!)
  • Informatie nodig over je doelgroepen → koopgedrag

Slide 19 - Tekstslide

Hoe kun je een bedrijf laten groeien?

Slide 20 - Tekstslide

Product-marktmatrix

Slide 21 - Tekstslide

Opdracht
Tijdens les en/of vóór volgende les:
  • Testen begin volgende les (niet inleveren).
  • Maak af of pas aan: 
    Geef één doelgroep van jouw leerbedrijf met in ieder geval: demografische, geografische en sociaal-economische segmentatiecriteria.
  • Maak opdrachten 1 t/m 11 van hoofdstuk 4.

Slide 22 - Tekstslide

Week 13: Samenvatting
Marktbenadering: marktsegmenten

Marktsegmentatie: doelgroepen definiëren

Doelgroepen: segmentatiecriteria

Promotie: Push producten of Pull vraag

Slide 23 - Tekstslide