Hoofdstuk 1 marketingmanagement paragraaf 1.8 - 1.9

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Inhoud

1.8 Product levenscyclus

1.9 Koopgedrag

Leerdoel

- Je kan de 5 fases van productlevenscyclus beschrijven en  voorbeelden geven

- Je herkent 3 verschillende koopsituaties

Plaats de vier marktvormen in volgorde van weinig tot geen concurrentie op de markt tot veel concurrentie op de markt.

Volkomen concurrentie

Monopolistische concurrentie

Monopolie

Oligopolie

Welke
marktvorm?

1. Monopolie
2. Oligopolie
3. Monopolistische concurrentie
4. Volkomen concurrentie

Wat zijn de kenmerken van de marktvorm monopolie?

1. 1 aanbieder, homogeen product
2. Weinig aanbieders, heterogeen product
3. Veel aanbieders, heterogeen product
4. Veel aanbieders, homogeen product

De bedrijfsformule bestaat uit:

1. Waardepropositie, USP en UBR
2. Doelgroep, marktpositie en marketingmix
3. Marktvormen, marketingmix en marktaandeel
4. Doelgroep, marktaandeel en de 6 P's

Wat is geen segmentatiecriteria in de B2B markt?

1. Geografische ligging
2. Branche
3. Grootte van de klant
4. Demografisch

Wat is geen P uit de marketingmix?

1. Productbeleid
2. Promotiebeleid
3. Productiebeleid
4. Prijsbeleid

Wat is een USP?

1. Het is een uniek kenmerk wat je bedrijf onderscheid van andere bedrijven
2. Het is een uniek voorwerp wat je te koop aanbiedt
3. Een speciale aanbieding
4. Een nieuwe technische toevoeging aan een apparaat

In welke fase van de productlevenscyclus is de concurrentie het grootst?

1. Groeifase
2. Introductiefase
3. Neergangsfase
4. Verzadigingsfase

Het adoptieproces van producten kent een aantal kopersgroepen.
Voor welke kopersgroep geldt de volgende uitspraak: Ze zijn altijd op zoek naar het nieuwste van het nieuwste. De prijs speelt geen rol.

1. Innovators
2. Early adopters
3. Early majority
4. Laggards

Zet de naam bij de juiste fase van de plc

Fase 1

Fase 2

Fase 3

Fase 4

Fase 5

Volwassenheidsfase

Introductiefase

Verzadigingsfase

Neergangsfase

Groeifase

Er is een samenhang tussen de fase van de productlevenscyclus en de kopersgroep(en). In welke fase zijn de early adopters en early majority de belangrijkste kopersgroep?

1. Introductiefase
2. Groeifase
3. Volwassenheidsfase
4. Eindfase

Welke kopersgroep schaft als laatste een nieuw product aan?

1. Laggards
2. Innovators
3. Early adapters
4. Late majority

Wat gebeurt er in de neergangsfase van de productlevenscyclus?

1. De fabrikant introduceert een nieuw product
2. De omzet van het product stabiliseert
3. Een aantal fabrikanten verlaat de markt
4. Er wordt een nieuw product geïntroduceerd

Wat is de derde fase van de productlevenscyclus?

1. Volwassenheidsfase
2. Neergangsfase
3. Introductiefase
4. Verzadigingsfase

Koopgedrag consument

Koopgedrag organisatie

RAG

straight rebuy

BPO

UPO

modified rebuy

new task

Wat is geen soort koopgedrag

1. Uitgebreide probleemoplossing
2. Directe probleemoplossing
3. Beperkte probleemoplossing
4. Routinematig aankoopgedrag

Welk koopgedrag heeft het langste aankoopproces?

1. New task
2. Modified rebuy
3. Straight rebuy
4. Allen even lang

Leerdoel

- Je kan de 5 fases van productlevenscyclus beschrijven en  voorbeelden geven

- Je herkent 3 verschillende koopsituaties

Volgende week

- Samenvatten en herhalen

- Toets hoofdstuk 1