H1 1.3 1.4 De bedrijfskolom

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

De weg van de goederen

van oorsprong naar eindproduct

Wat weet je nog van de bedrijfskolom?

De bedrijfskolom

Goederen komen niet zo maar in een bedrijf. Ze hebben een lange weg afgelegd voor je ze kunt kopen of verkopen. De bedrijfskolom geeft een overzicht van de weg die goederen afleggen.

Bewegingen in de bedrijfskolom

Verticale bewegingen: integratie en differentiatie

Horizontale bewegingen: parallellisatie en specialisatie

Integratie = minder schakels in de bedrijfskolom

Differentiatie =meer  schakels in de bedrijfskolom

parallellisatie: het opnemen van meer branchevreemde producten

specialisatie = het afstoten van branchevreemde producten

Integratie

Differentiatie

Het overnemen van taken in de bedrijfskolom door andere schakels heet:

Het toevoegen van een schakel aan de bedrijfskolom heet:

Stroomverloop bedrijfskolom

Distributie

 Met distributie wordt het verspreiden van producten bedoeld. De fabrikant distribueert de producten naar de groothandel. De groothandel distribueert de producten naar de detailhandel. De detailhandel distribueert de producten uiteindelijk naar de consumenten, de gebruikers van de artikelen.

Prijsdistributie

- De nadruk ligt op de lage prijs 

- De winkel heeft een   goedkope uitstraling 

- Er is weinig aandacht voor service

Servicedistributie

- De nadruk ligt op het verlenen van service

- De winkel heeft vaak een chique uitstraling

- Zachte kleuren

Aankoopsoorten

Convenience goods - de dagelijkse boodschappen

Shopping goods -  producten waarvoor je gaat winkelen

Specialty goods - producten die je maar zeer zelden koopt en waarop je je dan heel goed voorbereidt.

Webshops met prijsdistributie:

- druk beeld, veel op één webpagina

- harde kleuren

- duidelijke prijsweergave

Webshops met servicedistributie:

- mooie vormgeving

- rustig of stijlvol kleurgebruik

- veel informatie beschikbaar

Opdrachten

Boek: Verkoop

Lezen: hfdst 1  paragrafen 1.3 en 1.4

Maken: vragen 6 tot en met 9