Commercieel figuurlijk taalgebruik en poëzie

• Nederlands
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoel

Ik krijg inzicht in hoe marketeers spelen met taal.

Ik kan elementen uit de poëzie toepassen in geschreven content.

Poëzie

Vormgeving: Hoe staat het gedicht in het blad(wit). 

In het midden, in een hoek, om de bladrand, over meerdere bladzijden, onderaan de bladzijde. 

Ook de hoeveelheid wit ín het gedicht kan verschillen.

Elk woord telt

In een gedicht staat geen woord teveel.

Het gebruik van metaforen, figuurlijk taalgebruik en beeldend vertellen maakt poëzie tot een krachtig middel om je boodschap over te brengen; kernachtig een ervaring, gevoel of impressie weergeven. 

Ook in andere soorten teksten kunnen deze stijlmiddelen zorgen voor levendig taalgebruik.

Liedjes 

Lied van Snelle uit les figuurlijk taalgebruik in P 3.

Waarom doet Snelle dit? 

Wat is het effect van dit taalgebruik?

Frankwatching

Online community voor trends, online marketing, communicatie, socials en content.

Artikel over het gebruik van meer humor in je copy en presentaties: gebruik vergelijkingen! 

Het blijft hangen omdat het pakt.

(Link in It's Learning)

Voorbeelden

'Het glazen plafond’ verwijst naar de onzichtbare barrière die vrouwen tegenhoudt in het verkrijgen van topfuncties.

‘Met hagel schieten’ gebruik je als je niet gericht aan het adverteren bent of een te grote doelgroep hebt.

‘Het bromvlieg-effect’ is iets kleins wat ongemerkt grote invloed heeft op ons gedrag (plaatje in urinoir).

Vergelijkingen

Een vergelijking in je post, artikel, presentatie of webinar zorgt ervoor dat je een gevoel, een situatie of een concept sneller snapt. 

Het is een krachtige manier van vertellen en daarmee een krachtig beïnvloedingsmiddel. 

Ze worden om de haverklap (daar is er weer één) gemaakt, maar vaak zonder dat het opvalt. Wat is trouwens in een haverklap?

Metaforen in reclames

Volledige vergelijking:

“Proef het paradijs” (Bounty)

“De stok die zijn wij. De lat dat bepaal jij” (NCOI).

 ‘Enjoy life’s simple pleasures’. Coca Cola)

Een KLM-vliegtuig is een zwaan

metafoormule

Associatie: bedenk bij een woord drie kenmerkende eigenschappen. Bedenk vanuit elke eigenschap drie nieuwe woorden en gebruik juist deze associaties in je gedicht.

Kat: aanhalig, soepel, sluipend

Aanhalig: streling, aai, kus

Soepel: trui, atleet, elastiek

Sluipend: indringer, dief, pantoffel

Klein pantoffeldier

je komt als een streling

en gaat als een dief in de nacht

op elastieken pootjes

Voorbeeld

Ijs: koud, zoet en kleurrijk

Koud: verfrissend, niet warm, zomers

Zoet: smaakvol, toetje, zomers

Kleurrijk: zomers, vrolijk, enthousiast  

(pop-upstore Ben & Jerry's)

Opdracht: maak je eigen metafoormule bij je pop-upstore (5 minuten)

Alliteratie

Beginrijm

Woorden krijgen een nadrukkelijker verband

Heerlijk Helder Heineken

Today Tomorrow ToYota

Opdracht (5 minuten)

Schrijf kernachtig één regel (reclame) over je pop-upstore met beginrijm.

Voorbeeld:

Creatief, chaotisch, customizen. 3Dippin makes you dripping (pop-upstore hydrodipping met 3D printing)

 Precies, perfect en pakkend! Al de dingen die uw idee zal worden (pop-upstore 3D printing)

Assonantie

Klinkerrijm

Woorden vormen een muzikale eenheid.

Snelle:

En zonder jou was er geen muziek, dus het geeft nu niet. Ik ben nu de man op de reünie.

Daewoo: U bent toe aan een Daewoo.

Opdracht (5 minuten)

Bedenk een krachtige quote met klinkerrijm.

Voorbeeld:

Vallen en opstaan. Vechten en doorgaan dan behaal je jou doelen. (pop-upstore sport en fit for products)

Samen staan voor een sportievere toekomst ! (pop-upstore sport)

   

Apokoinou

Wie kaas kiest, kiest Kollumer

Autotaal glas

Gigadgets

Opdracht:

bedenk een apokoinou voor je pop-upstore

Personificatie

Iets (levenloos ding) krijgt menselijke eigenschappen mee

• Het huis huilt

• De bomen roepen

• De maan lacht

Synestesie

Bewust zintuiglijke waarnemingen door elkaar mengen

• Schreeuwende kleuren

• Zilveren klanken

• Bitter lachen

De elf

• Regel 1: één woord (voorwerp/kleur/eigenschap/sfeer). Bv het onderwerp van je pop-upstore, of de sfeer die het oproept.

• Regel 2: twee woorden (associeer met regel 1)

• Regel 3: drie woorden (toelichting of vraag of antwoord)

• Regel 4: vier woorden (leg een verband, trek een conclusie, stel een vraag etc.)

• Regel 5: slotwoord

Voorbeeld

Neon

gekleurd licht

trekt de aandacht

onvergetelijke helder gloeiende kleuren

speciaal

Sporten

Is gezond

Jong en Oud

Vliegen Springen Duiken Opstaan

Zweten 

Opdracht (5 minuten)

Maak een elfje over je eigen pop-upstore

Maak gebruik van: 

associaties

synestesie 

personificatie

De haiku

Het ondergaan van indrukken, sfeer en gevoelens van het haiku-moment, verwondering en associaties. Welke indruk laat jullie pop-upstore achter?

• Regel 1: vijf lettergrepen

• Regel 2: zeven lettergrepen

• Regel 3: vijf lettergrepen

Voorbeeld

de laatste pinda

ik maak het kommetje leeg

de dag is voorbij

Opdracht: maak een haiku over je pop-upstore (5 minuten)

Portfolio en magazine

Bewaar je werkjes goed. Je plaatst ze in je gezamenlijke portfolio.

Ook krijgen een aantal van deze werkjes een plekje in jullie magazine. Plaats ze in lege plek, of reserveer er juist een helle bladzijde voor. Laat een gedicht als voettekst meelopen over meerdere pagina's. Wees creatief.

Volgende les

Leer schrijven met beleving. Leer schrijven vanuit de zintuigen. Aangevuld met de technieken uit de poëzie.