Marketing 3

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Kraljic-matrix

Bedrijfsresultaat: Hoe belangrijk 

is dit product voor het eindproduct 

van de organisatie? Heeft het veel 

invloed op de omzet?

Kraljic-matrix

Leveringsrisico: Is het product 

makkelijk te verkrijgen? Zijn er 

veel leveranciers die dit product 

kunnen leveren?

onderdeel van een 3D-apparaat voor een fotograaf, is een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

pinda's voor Calvé, zijn een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

Assortiment

• Breedte: hoeveelheid productgroepen/producten/merken
• Diepte: aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep
• Hoogte: gemiddelde prijsniveau producten
• Lengte: hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment

Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

toetsterm 3.5

De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie of er sprake is van een fabrikantenmerk, distribuantenmerk, A-, B- of C-merk, huismerk/private label, corporate merk, individueel merk, paraplumerk of keurmerk. 

Onder fabrikantenmerk kunnen 3 soorten merken worden onderscheiden. Zoek op welke 3 dit zijn

Zoek een voorbeeld van een huismerk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Unilever is een ... merk

1. Individuele merk
2. Paraplumerk
3. Fancy Merk
4. Fabrikantenmerk

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een

1. paraplumerk
2. winkeliersmerk
3. individueel fabrikantenmerk
4. B-merk

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een

1. individueel merk
2. fancy merk
3. familiemerk
4. paraplumerk

toetsterm 3.6 

De kandidaat bepaalt voor een gegeven situatie van welke merkstrategie sprake is: co-branding (ingredient branding), brand extension of line extension (trading up, trading down). 

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Noem een voorbeeld

line extension

brand extension

co-branding

line extension

brand extension

co-branding