Marketing
MARKETING
Lesduur is: 45 minIntroductie
Onderdelen in deze les
MARKETING
Wat weet je van Marketing?
Leerdoelen
Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.
Er zijn twee soorten behoeften:
primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
secundaire behoeften (luxe)
Wat is marketing?
Ondernemers proberen zoveel mogelijk winst te maken. Ze zullen daarvoor zo goed mogelijk in moeten spelen op de behoeften van de doelgroep.
Om zo goed mogelijk in te spelen op deze behoeften doen ze marktonderzoek en gebruiken ze marketinginstrumenten.
Wat is een doelgroep?
De doelgroep jongeren
Relatief veel koopkracht:
Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.
Invloed op bestedingen thuis:
Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.
Vorming van koopgewoonten:
Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.
Marketinginstrumenten
Voor de marketing hebben ondernemers marketinginstrumenten nodig, dit noem je de marketingmix en deze bestaat uit 6 p's.
De 6 P's staan voor:
product, prijs, plaats, personeel, presentatie en promotie.
Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?
Welke is een primaire behoefte?
brood
smartphone
auto
vakantie
Noem een secundaire behoefte.
H&M opent een nieuwe vestiging. Over welk marketinginstrument gaat het hier?
product
personeel
promotie
plaats
Wat is B2B? Wat is B2C?
Het Merk Coca Cola maakt reclame op tv. Dit is een voorbeeld van:
Consumentenmarketing
Trademarketing
TV-advertisement
Detaillistenmarketing
HANOS (groothandel) heeft in de folder een aanbieding voor een Pallet Coca Cola blikjes Dit is een voorbeeld van:
Consumentenmarketing
Trademarketing
Retailmarketing
Detaillistenmarketing
AH heeft in de weekfolder een aanbieding voor een 6-Pack Coca Cola blikjes Dit is een voorbeeld van:
Consumentenmarketing
Trademarketing
Retailmarketing
Detaillistenmarketing
Wat is E-commerce?
Een bedrijf heeft een website alleen ter informatie voor klanten. Er kunnen geen producten besteld worden via de website. Dit is een voorbeeld van:
E-commerce
E-Tailing
E-business
Online marketing
Een bedrijf heeft een website waarbij de klant rechtstreeks een bestelling kan plaatsen. Dit is een voorbeeld van:
E-commerce
E-Tailing
E-business
Online marketing
Een bedrijf heeft online verkopers. Deze verkopers maken via een online gesprek een aanbod voor de klant op maat. Dit is een voorbeeld van:
E-commerce
E-Tailing
E-business
Online marketing
Een bedrijf heeft online verkopers. Deze verkopers maken via een online gesprek een aanbod voor de klant op maat. Dit is een voorbeeld van:
E-commerce
E-Tailing
E-business
Online marketing
Wat is Online Marketing?
Niene adverteert op de site van Google. Dit is een voorbeeld van:
SEO
SEA
Affiliatie marketing
Dropshipment
Niene adverteert op een andere web site dan die van haarzelf. Dit is een voorbeeld van:
SEO
SEA
Affiliatie marketing
Dropshipment
Niene werkt haar website bij zodat ze op een natuurlijke wijze hoog in de zoekresultaten komt te staan
SEO
SEA
Affiliatie marketing
Dropshipment
Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn nog niet op elkaar aangepast dus het zijn twee verschillende kanalen die nog niet met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:
Multi Channel
Single Channel
Cross Channel
Omni Channel
Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn na veel werk eindelijk enigszins op elkaar aangesloten dus het zijn nu twee verschillende kanalen die matig met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:
Multi Channel
Single Channel
Cross Channel
Omni Channel
Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn na veel werk eindelijk volledig op elkaar aangesloten dus het zijn nu twee verschillende kanalen die optimaal met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:
Multi Channel
Single Channel
Cross Channel
Omni Channel
Saahil verwijderd een slechtlopend product uit zijn assortiment. Dit is een voorbeeld van:
Saneren
Trading-Up
Trading-Down
Restylen
Saahil voegt een duurder product toe aan zijn assortiment. Dit is een voorbeeld van:
Saneren
Trading-Up
Trading-Down
Restylen
Bij Trading-Down bestaat het gevaar dat de omzet van het goedkopere product ten kost gaat van de omzet van het duurdere product. Dit is een voorbeeld van:
Saneren
Trading-Up
Trading-Down
Kannibalisatie
Het verschijnsel dat veel Retail formules uiteindelijk op elkaar gaan lijken en ook dezelfde fases doorlopen kennen we als:
De Wheel of Retailing
Product Levenscyclus
Up-grading
Marktsegmentatie
Het verschijnsel dat producten verschijnen en weer verdwijnen kennen we als:
De Wheel of Retailing
Product Levenscyclus
Up-grading
Marktsegmentatie
Innovaties die "oude" verdienmodellen verstoren noemen we:
Disruptief
Product Levenscyclus
Up-grading
Marktsegmentatie
Je doelgroep splitsen om ze zo beter te kunnen bedienen noemen we:
Disruptief
Product Levenscyclus
Up-grading
Marktsegmentatie
De verkoop van een product blijft stabiel maar groeit niet meer. Welke fase handelt het zich hier in de productlevenscyclus?
Groeifase
Neergang
Volwassenheid
Innovatie
De verkoop van een product daalt. Welke fase handelt het zich hier in de productlevenscyclus?
Groeifase
Neergang
Volwassenheid
Innovatie
Hoe kan men voorkomen dat de verkoop van een product stagneert?
Groeifase
Neergang
Volwassenheid
Innovatie
Om Austin Martin auto's te mogen verkopen moet je aan strenge regels voldoen. Dit is een voorbeeld van:
Distributie
Selectieve Distributie
Intensieve Distributie
Exclusieve distributie