CM - 13- Oefenexamenvragen

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

1. Welke situatie is een voorbeeld van marktomvang?

1. De supermarktbranche had in 2015 een omzet van 33,3 miljard euro.
2. Een supermarkt bedient 34 procent van alle supermarktklanten in 2015.
3. Supermarkten verkopen 5 procent meer biologische producten dan in 2015.

2. Een congrescentrum verhuurt zalen voor zakelijke bijeenkomsten. Het congrescentrum geeft
trouwe klanten korting.

Van welke marketingvorm is dit een voorbeeld?

1. Consumentenmarketing
2. Dienstenmarketing
3. Duale marketing
4. Handelsmarketing

3. Bij welke marktvorm heeft een aanbieder weinig invloed op de prijs van dezelfde producten?

1. Monopolie
2. Monopolistische concurrentie
3. Oligopolie
4. Volledige mededinging

4. Eén van de fases van het marketingplanningsproces is het bekijken van
groeimogelijkheden.
Welke fase is dit?

1. Situatieanalyse
2. Strategische keuzes
3. Strategische opties
4. SWOT-analyse

5. Een autobedrijf verhuurt bedrijfsauto’s aan grote bedrijven en eenmanszaken. Voor elke doelgroep hanteert het autobedrijf een andere marketingstrategie.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

6. Een schoenenketen richt zich op consumenten die elk hebben aangegeven geïnteresseerd zijn in
nieuwe schoenen kopen.

Van welk segmentatiecriterium is hier sprake?

1. Gedragscriterium
2. Psychografisch criterium
3. Socio-economisch criterium

7. Een groothandel in computers en elektronica wil grote orders binnenhalen. De groothandel biedt daarom korting bij afname van grote partijen.

Van welke groeistrategie van Ansoff is hier sprake?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

8 . Jonkman Recruitment heeft op dit moment vijf kantoren in de Randstad. Doordat het bedrijf groeit, wil Jonkman één extra kantoor in Utrecht openen.

Van welk type vraag is hier sprake?

1. Additionele vraag
2. Initiële vraag
3. Vervangingsvraag
4. Potentiele vraag

9. Welk element behoort tot de productmix?

1. Distributie
2. Klachtafhandeling
3. Persoonlijke verkoop
4. Voorraadbeheer

10. Welk soort consumentenproduct heeft een
lage koopinspanning en
hoge aankoopfrequentie?

1. Convenience good
2. Shopping good
3. Specialty good

11. Wat is een kenmerk van een dienst?

1. Homogeen
2. Tastbaar
3. Vergankelijk

12. Een fabrikant van schoonheidsproducten verkoopt verschillende producten onder
verschillende merknamen.
Van welk type merk is hier sprake?

1. Paraplumerk
2. Individueel merk
3. A-merk
4. Huismerk

13. Bouwmarkten verkopen naast bouwartikelen tegenwoordig ook meubels.
Welke assortimentsdimensie is daardoor veranderd?

1. Breedte
2. Diepte
3. Hoogte
4. Lengte

14. In welke fase van de productlevenscyclus
stijgt de afzet het snelste?

1. Introductiefase
2. Groeifase
3. Verzadigingsfase
4. Volwassenheidsfase

15. Een ondernemer berekent een winstmarge over de productieprijs om de verkoopprijs te bepalen.

Welke prijsstrategie gebruikt de ondernemer?

1. Concurrentiegeoriënteerde prijsstrategie
2. Kostengeoriënteerde prijsstrategie
3. Vraaggeoriënteerde prijsstrategie

16, Een bedrijf in kantoorartikelen besluit de levering van zijn producten zelf te gaan verzorgen.

Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

17. Een webshop in elektronica verkoopt printers. De webshop stimuleert klanten om
direct cartridges en printpapier te bestellen.
Welke verkooptechniek gebruikt de webshop?

1. Crossselling
2. Deepselling
3. Upselling

18. Een groothandel verkoopt op enkele verkooppunten in het land zijn producten aan particulieren.
Welke vorm van distributie is dit?

1. Directe distributie
2. Indirecte distributie
3. Exclusieve distributie
4. Selectieve distributie

19. Een leverancier van wenskaarten realiseert een optimale positie in de schappen van een supermarkt. Dit doet deze leverancier door samen te werken met de supermarkt.

Van welk samenwerkingsverband is hier sprake?

1. Affiliate shop
2. Dropshipping
3. Rack jobbing

20. Eén van de fases in het marktonderzoekproces is het opstellen van een onderzoeksplan.

Wat is de volgende fase in het marktonderzoeksproces?

1. Analyse en interpretatie van gegevens
2. Probleemanalyse
3. Rapportage
4. Verzamelen van gegevens

21. Wat is een kenmerk van
kwalitatief onderzoek?

1. Gegevens die cijfermatig inzicht geven
2. Gegevens uit interne bronnen
3. Gegevens verzameld uit deskresearch
4. Gegevens voortkomen uit meningen