Marketing les 6 20 sept

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing les 4

Agenda

• Herhaling
• Assortiment 

6 p's  begonnen met Product

Productmix bestaat uit:

• Het (fysieke) product/ dienst
• Assortiment
  
• Merk
  
• Verpakking
  
• Service en garantie
  
• Kwaliteit
  

te doen.........

MC02 Product

Vragen: 16 t/m 25

B2C: productindeling van Copeland

Indeling Copeland

Indeling naar vraag

• Complementaire goederen
• Substitutie goederen
• Indifferente goederen

Indeling op basis van Inkomen

• Noodzakelijke goederen
• Luxe goederen
• Inferieure goederen 

Noodzakelijke goederen 

= gebonden koopkracht

Goederen die je altijd nodig hebt.

Vraag: er is altijd vraag, deze zal iets stijgen maar dat stopt als je inkomen verder stijgt

Luxe goederen

= drempelinkomen

Vraag : Goederen die je pas kunt kopen als je inkomen een bepaalde hoogte heeft bereikt

Inferieure goederen

producten van mindere kwaliteit/geen merk

Vraag: producten waar men procentueel minder aan gaan besteden naar mate hun inkomen stijgt. Je kiest dan voor luxere alternatieven

Opdracht:
Kan je een drietal voorbeelden bedenken
voor inferieure goederen?

I. Substitutiegoederen zijn goederen die elkaar kunnen vervangen.
II. Bij noodzakelijke goederen is er sprake van een drempelinkomen

1. Stelling I is juist Stelling II is onjuist
2. Stelling I is onjuist Stelling II is juist
3. Beide stellingen zijn juist
4. Beide stellingen zijn onjuist

Wat zijn geen voorbeelden van luxe goederen?

1. Bootreis
2. Snickers, Mars, Bueno.
3. Spijkerbroek, Nike schoenen.
4. spijkerbroek, merkloze schoenen.

Luxe goederen

Inferieure goederen

noodzakelijke goederen

Wat betekend Assortiment?

Nieuwe stof

Assortiment

geheel van producten/diensten dat door een bedrijf wordt aangeboden

• Kernassortiment = hoofdzaak
• Randassortiment = bijzaken
  

Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?

Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?

• Onderscheiden van concurrenten
  
• Extra verkopen genereren
  

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment
  
• Diepte van het assortiment
  
• Hoogte van het assortiment
  
• Lengte van het assortiment
• Consistentie van het assortiment

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment: het aantal soorten productgroepen dat wordt aangeboden. 
•  
• Diepte van het assortiment: het aantal verschillende producten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden. 

Assortimentsdimensies

• Hoogte van een assortiment: het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment.
• 
  
• Lengte van een assortiment: het aantal producten dat op voorraad ligt van een assortiment.  

Assortimentsdimensies

Consistentie = De onderlinge relatie en de samenhang binnen de verschillende productgroepen. 

• Productieverwantschap 
• Koopverwantschap 
• Consumptie/gebruiksverwantschap 

De aard en mate samenhang van het assortiment noem je ook wel..

1. artikelvariëteit
2. consistentie
3. assortimentsbeleid
4. kernassortiment

Het assortiment is ingedeeld op het koopgedrag van de consument... dit hoort bij

1. Productieverwantschap
2. Consumptieverwantschap
3. Koopverwantschap

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

Hoe heet het assortiment dat de consument zeker in een winkel verwacht?

1. assortimentsgroep
2. kernassortiment
3. randassortiment
4. smal assortiment

Een … Heeft een smal en diep assortiment

1. Outletstore
2. Conveniencestore
3. Speciaalzaak
4. Warenhuis

Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.

Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?

1. Breedte
2. Consistentie
3. Diepte
4. Lengte

Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is

1. Breed en diep
2. Breed en ondiep
3. Smal en diep
4. Smal en ondiep

Hoe heet een assortiment met veel verschillende artikelgroepen?

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. hoog assortiment
4. smal assortiment

Planning:

Maken tot en met vraag 25.

Huiswerk... voor na de vakantie

MC02 Product

2.1 extra verwerkingsopdrachten 1 t/m 7

2.2 extra verwerkingsopdrachten 8 + 9

2.3 extra verwerkingsopdrachten 10 t/m 13

MC03 prijs

3.1 Prijs  verwerkingsvragen 14 t/m 18