D&P
Promotiecampagne
Les 4
D&P
Promotiecampagne
Les 4
Les programma
Les doel
Terug blik
Voorkennis activeren
Theorie
Verwerkingsopdrachten
Les doel
Ik kan verschillende media-uitingen benoemen
Ik kan media-uitingen maken voor mijn promotiecampagne door te begrijpen wat de doelgroep nodig heeft en hoe ik een boodschap duidelijk kan overbrengen.
Wat waren de 4 p's van de marketingmix?
Terugblik
Promotie
Marketingmix
Communicatie
Welke media-uitingen ken je?
Promotie en media-uiting
Promotie en media-uitingen zijn sterk verbonden omdat media-uitingen de voornaamste manier zijn om de boodschap van de promotie aan het publiek over te brengen. Het doel is altijd om de aandacht te trekken en interesse te wekken, of het nu gaat om een product, dienst, evenement of maatschappelijke campagne
Voorbeelden media-uiting
Advertenties
Posters
Social media posts
Flyers
AIDA-formule
Attention (Aandacht):
Het eerste doel is om de aandacht van de doelgroep te trekken met een opvallende boodschap of media-uiting.
Interest (Interesse):
Nadat de aandacht is getrokken, is het doel om de interesse van de doelgroep vast te houden door hen te laten zien waarom het product of de boodschap relevant voor hen is.
Desire (Verlangen):
Nu de interesse is gewekt, is het doel om het verlangen of de behoefte naar het product of de boodschap te vergroten door de voordelen en waarde ervan te benadrukken.
Action (Actie):
Ten slotte wordt de doelgroep aangemoedigd om een actie te ondernemen, zoals het kopen van het product, deelnemen aan een evenement of zich aanmelden voor meer informatie.
Kim heeft een chocoladewinkel. Ze wil haar producten promoten doormiddel van social media.
Werk uit hoe Lotte dit kan doen volgens het AIDA-model
A.
I.
D.
A.
USP
U = Unique
S = Selling
P = Point
USP = Is het onderscheidende kenmerk van jouw product of bedrijf.
Voorbeeld USP
Voorbeeld: een USP van een snoepwinkel kan zijn:
Brede assortiment
Exclusieve snoepjes die niet overal verkrijgbaar zijn
Verse huisgemaakte lekkernijen
Verband USP, media-uiting en de promotiecampagne
USP: vormt de boodschap. Het benadrukt wat uniek en onderscheidend is.
Media-uiting: worden gebruikt als middelen om de boodschap van de promotiecampagne over te brengen naar de doelgroep. Het zijn de kanalen waardoor het USP wordt gecommuniceerd naar potentiële klanten.
Verwerkingsopdracht
Bedenk in je tweetal een USP voor jou promotiecampagne.
Media-uitingen
Op de volgende dia's verschillende media-uitingen:
- Televisie commercials
- Advertentie
- Billboard
- Facebook post
- Infographic (mijn promotiecampagne)
Verwerkingsopdracht
Maak in je tweetal 2 verschillende media-uitingen voor de promotiecampagne
Zorg ervoor dat je USP verwerkt is in je media-uiting
Belangrijk bij het maken van een media-uiting:
- Passend bij de doelgroep
- Duidelijke boodschap
- Zorg ervoor dat mensen weten was ze kunnen verwachten
- Verzorgde indruk
Evaluatie
Evalueer in je tweetal onderstaande punten. Je hebt hiervoor 10 minuten
1. Motieven: Waarom heb je gekozen voor deze media-uiting?
Hoe draagt deze keuze bij aan het overbrengen van je media-uiting?
2. Kwaliteitsreflectie: Beoordeel de kwaliteit van je media-uiting aan de hand van de opgegeven criteria.
3. Werkexploratie: Welke vaardigheden heb je toegepast en ontwikkeld? Wat ging goed en wat was een uitdaging?
Presenteer dit kort voor de klas
Les doelen behaald?
Ik kan verschillende media-uitingen benoemen
Ik kan media-uitingen maken voor mijn promotiecampagne door te begrijpen wat de doelgroep nodig heeft en hoe ik een boodschap duidelijk kan overbrengen.
Poll