Marketing les 4 Promotie

• Economie & Ondernemen
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing

06-01-2021

Samed Çiftçi

Algemeen

• Vakantie
• Status opdracht 'prijs' 
• Vandaag

Wat versta jij onder promotie?

Promotie

• Is het onder de aandacht brengen van jouw organisatie of producten.
• Het doel is meer omzet verkrijgen.

Wat zijn redenen voor promotie?

Redenen promotie

• Bekend worden bij de doelgroep.
• Interesse kweken voor je onderneming.
• Verkoop bevorderen. 
• Je wilt dat de klant jouw bedrijf gaat waarderen.

ZBMO-model

Coderen --> Het vormgeven van een boodschap.

Decoderen --> De klant probeert het boodschap te begrijpen.

00:00

Wat is waar?

1. Ruis veroorzaakt misscommunicatie
2. Miscommunicatie veroorzaakt ruis.

Ruis is alles wat afleidt, waardoor communicatie niet optimaal verloopt. Denk aan onduidelijk taalgebruik van de zender of lawaai.

AIDA-model

Promotiemix

• Het overdragen van informatie over jouw producten aan mogelijke klanten wordt marketingcommunicatie genoemd.
• Voor het communiceren met je klanten, kun je kiezen uit verschillende instrumenten.
• Alle instrumenten samen wordt promotiemix genoemd.

Promotiemix

Om te kunnen communiceren kun je kiezen uit verschillende:

• Instrumenten
• Media 
• Middelen

Een medium is de drager van je boodschap.

Dus; Bijvoorbeeld internet.

Promotiemix

• Naast het kiezen van een medium, kies je ook voor een instrument.
• Op welke manier wil jij dus communiceren via jouw medium.
• Je kunt bijvoorbeeld reclame maken via internet, maar ook via tijdschriften en de televisie. 
• Tot slot kies je voor een middel. Dus maak je reclame via internet, kun je nog kiezen hoe je dat wilt doen. Via YouTube, Instagram, Google advertenties?

Reclame (massamedia)

Buitenreclame

WOMM (Mond-tot-mondreclame)

Salespromotion

Free publicity

Public relations (PR)

Sponsoring

Persoonlijke verkoop

Nadeel is dat je maar 1/2 klanten tegelijk kunt bedienen

Direct marketing

Je zoekt als bedrijf rechtstreeks contact op met je klanten zonder tussenkomst van tussenschakels. Bijv. met kortingsbonnen.

Social media

En nog veel meer

Jullie gaan nu in breakoutrooms samen de stof van zonet bestuderen.

Op welke manier jullie dat gaan doen mogen jullie zelf weten. (boek, licentie, internet)

Om...... uur roep ik jullie terug. We gaan ons zelf testen om te kijken wat wij hebben begrepen.

Wat voor soort reclame is de poster in de bus?

1. Buitenreclame
2. Vervoersreclame
3. WOMM (Mond tot mond- reclame)

Wat voor soort reclame is de poster in het bushokje?

1. Buitenreclame
2. Vervoersreclame
3. WOMM (Mond tot mond- reclame

Waarom hoort sponsoring tot de promotiemix?

Sponsoring

Met sponsoring krijg je (media)aandacht

Waarin verschilt persoonlijke verkoop van reclame?

1. Het is een eenrichtingsverkeer
2. Het is een tweerichtingsverkeer

Wat is het kenmerk van direct marketing?

Het betreft een rechtstreekse communicatie met klanten.

Direct marketing

Het betreft een rechtstreekse communicatie met klanten.

......... Zijn media waarmee je in een klap een heleboel mensen met een identieke boodschap bereikt.

1. Multimedia
2. Massamedia
3. Actiereclame
4. Themareclame

Wat betekent PR

1. Public relations
2. Publicity reactions
3. Promotierespons
4. Persoonlijke reclame

Een ander woord voor winkelcommunicatie is.....

1. Open huis
2. Direct marketing
3. In-store-communicatie
4. Publicity reactions

Welk medium kun je het beste gebruiken als je je wilt richten op een specifieke doelgroep?

1. Dagblad
2. Huis-aan-huisblad
3. Tijdschrift
4. Radio

Hoe zou jij de volgende advertentie noemen?

1. Actiereclame
2. Themareclame
3. Viral
4. Sponsoring

Welk medium levert het grootste bereik?

1. Dagblad
2. Radio
3. Televisie
4. Huis-aan-huisblad

Direct mail en folders zijn voorbeelden van owned media.

1. Direct mail wel , maar folders niet
2. Folders wel, maar direct mail niet.
3. Beide niet.
4. Beide wel.

Owned media

Media die een organisatie zelf uitgeeft en waarbij ze zelf de controle over de inhoud heeft.

Advertorials zijn redactionele artikelen met een commerciële boodschap.

1. Waar
2. Niet waar

Advertorial

Verbind de juiste plaats in de linkerkolom met de juiste middelen in de rechterkolom.

Plaats                                                         Middel

Billboard

Stand

Display advertising

Beurs

Buiten

Internet

Iemand die sterk gelooft in een product of merk en dit ook anderen laat weten, noem je een:

1. Merkambassadeur
2. Advertiser
3. Sponsoring
4. Narrow casting

Sponsors mogen tijdens een evenement hun logo of advertentie laten zien op televisieschermen. Hoe heet dit middel?

1. non-spot advertising
2. online videoadvertising
3. narrow casting
4. viral

Narrowcasting

Wat is het verschil tussen een blog en een vlog?

1. Een blog is een video/filmpje en een vlog bevat tekst
2. Een blog bevat tekst, een vlog is een video/filmpje.

E-mail met een aanbieding op maat voor de klant.

1. Instrument = Direct marketing Medium = Owned media Middel = Direct mail
2. Instrument = Reclame Medium = TV Middel = Commercial
3. Instrument = Sponsoring Medium = Out-of-home media Middel = Narrowcasting

Waarom heeft een advertorial vaak meer overtuigingskracht dan een gewone advertentie?

1. Geen van beide is juist
2. Bij een advertorial heb je meer tekstruimte voor een inhoudelijk verhaal over een product of organisatie. Dit in tegenstelling tot een advertentie, waarbij de tekst vaak kort en pakkend moet zijn met daarbij een grote afbeelding
3. Een advertorial is minder snel als reclame herkenbaar en wordt daarom eerder geloofd door de lezer.

Wat voor soort website zou de volgende website kunnen zijn?

1. Macrosite
2. Microsite
3. Sponsored site

Jouw bedrijf produceert auto-onderdelen voor universele garages. Kies uit: tijdschrift, vakblad, dagblad.

1. Tijdschrift
2. Vakblad
3. Dagblad

Een vakblad biedt de meeste kans om de doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken.