P3_LW3_Marktsegmentatie

• ECM Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

LW3 Marketing

3.5 Marktsegmentatie

Boek onderzoek en commercieel beleid

Vandaag:

Boek onderzoek en commercieel beleid

Nakijken vragen 3.09 t/m 3.11

behandelen 3.5 marktsegmentatie

huiswerk opdrachten 3.12 t/m 3.20

Nakijken vragen 3.09 t/m 3.11

Wat is marktsegmentatie?

Marktsegmentatie

Het opdelen van de markt in (homogene) kleinere stukken.

Deel de markt op voor de frisdrank cola

Wat wordt bedoelt met contrasegmentatie?

Contrasegmentatie

Is de opgedeelde markt (kleine homogene delen) weer samenvoegen tot grotere delen.

Dit wordt toegepast om kannibalisatie van producten binnen 1 bedrijf tegen te gaan.

Noem de segmentatie criteria

Segmentatie criteria B2C

• Geografisch
• Demografisch
• Socio-economisch
• Psychografisch
• (Koop) gedragscriteria

Maken opdracht

Boek onderzoek en commercieel beleid

Maken opdracht 3.12 t/m 3.17

Segmentatie criteria B2B

• Demografische en geografische variabelen
• Procesvariabelen
• Inkoop aanpak
• Situationele variabelen
• Persoonlijke variabelen

Wat is het verschil tussen B2C en B2B

Maken opdracht

Boek onderzoek en commercieel beleid

Maken opdracht 3.18 t/m 3.20