Ontdek de kracht van marketing

• newEditor
• Economie
• Secundair onderwijs

Ontdek de kracht van marketing

Wat weet jij al over marketing?

Leerdoel van deze les

Aan het einde van deze les kun je het verschil uitleggen tussen de 4 P’s en de 4 C’s, voorbeelden geven van verschillende soorten marketing en een USP formuleren.

Starter: welke marketing zie jij?

Denk – koppel – deel

Wat probeert het bedrijf jou te laten voelen of doen? Noteer 2 woorden.

Marketing is meer dan reclame

Marketing heeft niet alleen te maken met reclame, maar met alles wat een bedrijf doet om producten te verkopen.

Kern 1: de 4 P’s van marketing

Geef de 4 p's van marketing

Product

Prijs

Plaats

Promotie

Voeg hier je vraag toe

Voorbeelden bij de 4 P’s

Kwaliteit, design, verkoopprijs, kortingen, fysieke winkel, online, reclame, verkoop.

Lage prijs door eenvoudige winkels en huismerken, nauwelijks promotie.

Aldi

Nike & Adidas

Nike & adidas

Aldi

Voorbeeld: Aldi’s lage prijs

Aldi houdt de prijs laag door eenvoudige winkels en alleen huismerken te verkopen.

Kern 2: van 4 P’s naar 4 C’s

De marketingwereld denkt steeds meer vanuit de klant: de 4 C’s.

Match de P’s met de C’s

4 C’s

Product Prijs Plaats Promotie

Customer Cost Convenience Communication

4 P’s

4c's

Customer

Cost

Convenience

Communication

Voeg hier je vraag toe

Pas toe op Coolblue

Voorbeeld: Coolblue denkt in oplossingen

Niet alleen een wasmachine aanbieden, maar een totaaloplossing. Niet alleen prijs, maar totale kost en gemak.

Waarom C’s belangrijker worden

Bedrijven focussen op totale klantervaring, gemak en echte communicatie om zich te onderscheiden.

Kern 3: soorten marketing

Herken de marketingsoort

Een autobedrijf adverteert met:

“0–100 km/u in 4,2 seconden – 350 pk – nieuwste turbotechnologie.”

A

Mensgericht

B

productgedreven

C

Klantgericht

Dove lanceert “Real Beauty” met modellen van verschillende leeftijden, lichaamstypes en achtergronden.

A

Mensgericht

B

productgedreven

C

Klantgericht

Een smartphonebedrijf benadrukt:

“Onze nieuwe chip is 40% sneller dan die van de concurrent.”

A

Mensgericht

B

productgedreven

C

Klantgericht

Een schoenenwinkel biedt aparte collecties aan voor:

• kinderen

• sporters

• senioren

In de winkel helpen verkopers klanten persoonlijk bij hun keuze.

A

Mensgericht

B

productgedreven

C

Klantgericht

Kern 4: de USP

Wat maakt jouw product uniek?

Voorbeeld:

Ryanair = goedkoop.

Apple = design & ecosysteem.

Coolblue = service.

Mini-opdracht: bedenk je eigen USP

Maak voor een nieuwe broodjeszaak op school, of een nieuwe smartphone een USP.

Deel je idee.

Reflectie: belangrijkste inzichten

Wat is het verschil tussen de 4 P’s en de 4 C’s? Wat is een USP? Is Dove klantgericht of mensgericht?

verschil tussen 4 P’s en 4 C’s

Is Dove klant- of mensgericht?

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.