Les 2 - Infografic

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Module - Markt Comm

Infografic

Doel van deze module

Je gaat opdrachten uitvoeren over het bedrijf www.NIKE.com.

Deze opdrachten komen overeen met stage opdrachten B1K2. 

Het doel van deze module is dat je deze opdrachten al een keer hebt doorlopen zodat je tijdens jouw stage goed kan uitvoeren. 

Aan het einde van de periode moet je een verslag inleveren en een kennistoets maken. Bij een 5,5 heb je de module gehaald.

Aan het einde van de les...

• Heb je de informatie over een infographic weer even opgehaald;
• Heb je een infographic gemaakt van het bedrijf gericht op de online en offline marketing en sales.

Het bedrijf - NIKE

Wat is een infographic (Refresh)

Een infographic is een grafische weergave van informatie die complexe gegevens en concepten op een eenvoudige en visueel aantrekkelijke manier presenteert. 

Waaraan moet je infographic voldoen

1. Het doel van de infographic is duidelijk omschreven

Bijvoorbeeld: een overzicht dat uitlegt hoe afvalscheiding werkt, met als doel lezers te helpen hun afval correct te sorteren.

2. Informatie is afgestemd op de beoogde doelgroep (taal, stijl, toon)

Voor basisschoolleerlingen: eenvoudige woorden, speelse kleuren en illustraties.

Voor beleidsmakers: formele taal, zakelijke toon en duidelijke statistieken.

3. Alle feiten en gegevens zijn correct en afkomstig uit betrouwbare bronnen

Een infographic over klimaat gebruikt bijvoorbeeld cijfers van het KNMI in plaats van oncontroleerbare websites.

Waaraan moet je infographic voldoen

4. Er is één centrale boodschap of verhaal

Voorbeeld: “Drink voldoende water voor een betere concentratie” als hoofdthema, zonder af te dwalen naar andere gezondheidstips.

5. Tekst is kort, krachtig en to the point

In plaats van een lange zin als:

“Het is belangrijk om je handen goed te wassen om verspreiding van bacteriën tegen te gaan”

gebruik je: “Was je handen: 20 seconden, met zeep.”

6. Informatie heeft een logische opbouw

Een infographic over solliciteren kan bijvoorbeeld lopen van:

“Vacature vinden” → “Solliciteren” → “Gesprek” → “Contract tekenen”.

Waaraan moet je infographic voldoen

7. Consistente kleuren, lettertypes en stijlelementen gebruikt

Gebruik bijvoorbeeld alleen twee hoofdkleuren (blauw en wit) en één lettertype in de hele uitwerking.

8. Belangrijke elementen vallen visueel op

Cijfers en kernwoorden in grotere letters of opvallende kleuren weergeven.

9. Beelden en tekst vullen elkaar aan

Een icoon van een waterfles naast de tekst “Drink 2 liter water per dag” in plaats van een willekeurige decoratieve foto.

Waaraan moet je infographic voldoen

10. Grafieken en iconen zijn eenvoudig en begrijpelijk

Een simpele cirkeldiagram met drie segmenten is duidelijker dan een complexe 3D-weergave.

11. Schalen en verhoudingen zijn juist en niet misleidend

In een staafdiagram begint de as bij nul, zodat verschillen correct worden weergegeven.

Welke elementen horen er in een infographic

Een infographic heeft een duidelijke titel.

Evenals, grafieken, pictogrammen, afbeeldingen, tekst en kleuren om informatie te visualiseren en te verhelderen. Logische flow.

In de huisstijl van het bedrijf.

kollektif.nl

Functie van een marketing team

• Onderzoek doen: Wie is de doelgroep, ontdekken wat de potentiele klanten willen
• Product promoten: Reclame maken, flyers, brochure, banners, social media, Google ads, blogs
• SEO: Zorgen dat de website goed vindbaar is in zoekmachines
• Prijs bepalen: Beslissen wat het product kost
• Verkoopstrategieën bedenken: Speciale aanbiedingen
• Communicatie: Praten met klanten via chatbot, SM en mail
• Analyseren en aanpassen: Kijken wat werkt en verbeteren

Functie van een sales team (offline)

• Klanten werven: Nieuwe klanten zoeken en benaderen
• Relaties opbouwen: Goede banden onderhouden met bestaande klanten
• Product presenteren: Producten of diensten aan klanten uitleggen en laten zien
• Onderhandelen: Prijzen en voorwaarden bespreken met klanten
• Verkoop afsluiten: De verkoop daadwerkelijk afronden en orders verwerken
• Klantenservice: Vragen beantwoorden en problemen oplossen na de verkoop

Marketing Doelstellingen

Weergaven

Doelstelling: 100.000 weergaven van de advertentie.

Doorklikken (CTR)

Doelstelling: 10.000 klikken op de advertentie.

Toevoegen aan winkelmand

Doelstelling: 5.000 

Invullen bestelformulier

Doelstelling: 1.500 

Effectieve betalingen (conversies)

Doelstelling: 1.000 voltooide aankopen.

Sales Doelstellingen

Leads genereren

Doelstelling: 100 nieuwe leads.

Acquisitie gesprekken

Doelstelling: 50 geplande afspraken.

Productdemonstraties

Doelstelling: 45 productdemonstraties geven.

Offertes versturen

Doelstelling: 30 offertes versturen.

Verkoopgesprekken

Doelstelling: 25 onderhandelingen.

Effectieve deals (conversies)

Doelstelling: 18 voltooide aankopen.

Promotie voorbeelden

Offline Promotie- en Communicatieactiviteiten

• Netwerkevenementen en Beurzen
• Flyers en brochure
• Sponsoring van Lokale Evenementen (banners)
• Workshops 

Online Promotie- en Communicatieactiviteiten

• Social Media Marketing
• E-mail Marketing
• SEO en Content Marketing
• Google ads
• Display ads

OPDRACHT - Maak een infographic over het bedrijf 

• De organisatie (omschrijf wat het bedrijf doet, in het kort)
• Functies van het marketing team (offline en online marketing)
• Functies van het sales team
• Operationele marketing- en verkoopdoelstellingen
  
• Voorbeelden van offline en online promotie- en communicatieactiviteiten die aansluiten op de operationele doelstellingen

Gebruik een sjabloon uit Canva.

Zijn er nog vragen?