WEBB 21.2 & 21.3

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 5

Welkom

5 havo BEDRIJFSECONOMIE||  2022-2023

Programma

• Terugblik
• Theorie
• Lesdoelen
• Aan de slag

Classroom

LessonUp

H21 Marketingbeleid 

A: B2B marketing is marketing gericht op bedrijven
B: B2C marketing is marketing gericht op consumenten

1. a=waar b=niet waar
2. a= niet waar b= waar
3. a en b zijn niet waar
4. a en b zijn waar

Als B2C staat voor Business to Consumer, waar zou B2B dan voor kunnen staan?

1. Boss to Boss
2. Branding to Business
3. Business to Buyer
4. Business to Business

Als een winkelier iets verkoopt aan een klant dan valt dat onder:

1. B2B
2. B2C

Een student koopt elke lesdag een broodje in de kantine op school. Van welk aankoopgedrag is hier sprake?

1. UPO
2. BPO
3. RAG
4. UBA

Wat is een kenmerk van deskresearch?

1. Primarie gegevens
2. Secundaire gegevens
3. Kost veel geld
4. Betrouwbaar

Stelling: Bij een fieldresearch zijn de reiskosten vaak hoger dan bij een deskresearch.

1. Waar
2. Niet waar

Vormen van marketing 

B

B

C

C

2

B = business

C = consumer

B2C

B2B

C2B

C2C

Leren: 

• waarin verschilt B2B ten opzichte van B2C
• noem bij iedere vorm een voorbeeld 

21.1 t/m 21.3

Marketing

Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale behoeftebevrediging van afnemers.

Marketingmix

Voorwaarde voor succes: samenhang tussen de 4 P's. 

(ze moeten op elkaar afgestemd zijn)

Marktonderzoek

Marktonderzoek is systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een bepaald product in een gebied gedurende een bepaalde periode. 

Deskresearch 

Onderzoek op basis van intern en extern beschikbare  (bestaande) gegevens.

Fieldresearch 

Zelf op onderzoek uitgaan om nieuwe informatie te verzamelen

Bedenk een voorbeeld van deskresearch en een voorbeeld van fieldresearch

Marktaandeel berekenen

Marktaandeel "X" = omzet of afzet "X" / omzet of afzet totale markt 

Marktleider is de onderneming met het hoogste marktaandeel

Leerdoelen

1. Je kunt de definitie van marketing geven.
2. Je kunt de marketingmix beschrijven.
3. Je kunt een marktonderzoek beschrijven.
4. Je kunt het onderscheid tussen deskresearch en fieldresearch beschrijven.

Aan de slag

Opgave 21.4 t/m 21.7 maken.