5D/A Priming en het mentale lexicon

• Nederlands
• Secundair onderwijs

Priming 

het mentale lexicon

Power of priming

Wat is het mentaal lexicon?

Ons mentaal lexicon is het netwerk van woorden, betekenissen en associaties in ons brein.

Wanneer we één woord horen, worden automatisch andere woorden geactiveerd die ermee samenhangen.

💭 Bij 'school' denk je misschien meteen aan leraar, boeken, toets…

Wat is priming?

Priming betekent dat één prikkel (woord, beeld, geluid) ons brein klaarmaakt voor een volgende.

Een eerder woord of beeld beïnvloedt hoe we daarna denken of reageren.

🧠 Hoor je “dokter”, dan denk je sneller aan ziekenhuis dan aan fiets.

Priming in reclame

Reclames gebruiken priming om gevoelens en associaties op te wekken.

Beelden, kleuren en woorden zorgen ervoor dat we onbewust positiever denken over een merk.

-> Een merk dat veel groen gebruikt in zijn reclame, roept vaak gevoelens van natuur, gezondheid of duurzaamheid op.

De kleur groen wekt in ons brein bepaalde associaties op, dankzij het mentaal lexicon en eerdere ervaringen:

🌿 natuur

🍏 gezond

🌱 duurzaam / milieuvriendelijk

💚 rust / evenwicht

Priming in de praktijk

Priming bij Dove 

Dove gebruikt woorden en beelden die ons onbewust beïnvloeden.

Ze  gebruiken gewone vrouwen in plaats van modellen. Door termen als natuurlijk, zacht en echte schoonheid activeren ze positieve associaties in ons mentaal lexicon.

We koppelen Dove daardoor aan vertrouwen, authenticiteit en zelfzorg.

Wanneer we het merk later zien, voelen we automatisch iets positiefs  

Associatieve priming

Door een principe dat in de wetenschap bekendstaat als associatieve priming, kunnen beelden onbewust een associatie activeren. Een consument ziet een groene verpakking en haar hersenen beoordelen het product in kwestie automatisch als gezonder en natuurlijker. Deze activatie gaat snel.  Onbewust en zonder onnodige trage denkstappen. Maar de invloed ervan op koopgedrag is des te sterker. Gebruik associatieve beeldpriming en maak de keuze voor jouw product vanzelfsprekend.