activeren: De schrijver wil dat de lezer het met hem eens wordt en dat de lezer iets gaat doen 'in actie komt' (iets kopen, lid worden, ergens geld aan geeft)
amuseren: de schrijver wil je óf aan het lachen maken, óf bewerkstelligen (voor elkaar krijgen) dat je ontspanning of plezier uit de tekst haalt. Dat mag ook omdat iets mooi i.p.v. grappig is