Herhaling visual merchandising

Herhaling visual merchandising

6.1 winkelinterieur

Winkelinterieur

Daar hoort ook bij:

- winkelindeling (operationele ruimte - winkelruimte)

- routing (vaste looproute)

- plaats (verkoopzwakke zone - impulsgoederen)

serviceruimte: pashokje, servicebalie, kinderspeelhoek, kassa

routing

de looproute in de winkel is belangrijk

- moet logische route zijn voor de klant

- moet verkoop stimuleren

Retailer zet op verkoopzwakke zones (hoeken achterin de winkel of midden gangpad) producten die klanten vaak nodig hebben.

in verkoopzwakke zone verkoop je noodzakelijke goederen

in verkoopsterke zone verkoop je impulsgoederen

wijs de verkoopzwakke zones aan

wijs de verkoopsterke zones aan

wijs de serviceruimte aan

wijs de operationele ruimte aan

6.2 Inrichting van de winkel

Alles wat je nodig hebt om de artikelen te presenteren:

- presentatiemeubelen

- verlichting

- wanden - vloeren en plafond

Deze moeten allemaal passen bij het winkelconcept (wat je wilt uitstralen).

Neem boek blz 176 erbij.

wandstelling

gondola

schap

basisverlichting

accentverlichting

6.3 Family-grouping

De manier waarop de klant verwacht zijn producten in de winkel aan te treffen.

Artikelen die bij elkaar horen (verwant zijn aan elkaar) presenteer je ook bij elkaar

Boek blz 182

complementaire artikelen vullen elkaar aan

substitutieartikelen kunnen elkaar vervangen

Waar zet je de artikelen neer?

Plaatsing is belangrijk:

- verkoopstimulerend

- verwantschap mede bepalend

Koopverwantschap

consumptieverwantschap

Koopverwantschap

Artikelen die in hetzelfde interessegebied van de klant liggen, zijn bij elkaar gezet

tennisrok - tennisracket 

vaatwasmiddel - afwas middel- schuursponsje

producten voor huid - haar - tanden

Consumptieverwantschap

Artikelen die passen bij het aankoopgedrag worden vaak samen gekocht

alles voor de afwasmachine ligt bij elkaar

plaatsing op basis van verwantschap

Drie manieren om artikelen te plaatsen:

- nabuurplaatsing

- contraplaatsing

- rug-aan-rug plaatsing

zie blz 188

6.4 het presentatieplan (blz 192)

In een presentatieplan staat hoe de winkel er als geheel uit moet zien.

Deelplannen:

- schappenplan

- displayplan -> tijdelijke acties

- actieplan -> tijdelijke acties

schappenplan

Voor vaste artikelen uit het kernassortiment

Gouden schap - attentiewaarde

Gouden schap = schap op ooghoogte (wordt het meest aan verdiend)

Attentiewaarde = artikelen die opvallen. Door veel facings naast elkaar verhoog je de attentiewaarde van het artikel!

6.5 Displayplan

-TIJDELIJKE PRESENTATIE

bijvoorbeeld bij acties of thema's als pasen

functies van displays

• massadisplay -> veel artikelen voor lage prijs
• sfeerdisplay -> aandacht trekker op een thema/doelgroep/merk. Verhoogt sfeerbeleving 

Actieplan

In een displayplan staat vaak een actieplan: overzicht van activiteiten rondom de display artikelen zoals welke artikelen en bijproducten, wat wanneer besteld kan worden, waar display op te bouwen, welke aandacht in de media  (advertenties, folders)

Doel verkoop te bevorderen.

Winkelconcept

alles wat een retailer doet om zijn producten zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren en de verkoop te bevordere