This lesson contains 21 slides, with text slides and 3 videos.
Lesson duration is: 50 min
Items in this lesson
Promotie
Slide 1 - Slide
Les 1
Wat weten we al over promotie?
...dat het een commercieel doel heeft.
...dat de ondernemer wil meer winst maken.
...dat de meeste promotie is gericht op de afnemers (de klanten of consumenten)
Slide 2 - Slide
Slide 3 - Video
Aan het einde van deze les weet je:
....wat wordt verstaan onder promotie.
....hoe de effectiviteit van de communicatie te vergroten door de AIDA-formule te gebruiken
....het verschil tussen appeal en branding
Slide 4 - Slide
Onder promotieverstaan we het verstrekken van boodschappen met als doel, het gedrag van de voor de organisatie belangrijke personen gunstig te beinvloeden
Slide 5 - Slide
Promotie heeft te maken met:
Het verstrekken van boodschappen
De belangrijke personen voor de ondernemer
Het gunstige beinvloeden van gedrag
Slide 6 - Slide
Het verstrekken van boodschappen
Het overbrengen van boodschappen, we spreken ook wel van de communicatiemix.
De ondernemer vestigt de aandacht op een speciale aanbieding spreken we van actiepromotie. Het direct aanzetten tot aankoop.
Wanneer de ondernemer de merkbekendheid en de merkvoorkeur wil vergroten en imago te verbeteren spreken we van themapromotie
milieugroepering, de media of de overheid vertegenwoordigen.
Slide 8 - Slide
Het gunstig beïnvloeden van gedrag
Het koopgedrag van klanten beïnvloeden zodat zij sneller kopen.
dat men positief over de onderneming denkt.
dat men het product kent en ovrtuigd i van de voordelen r van.
dat men besluit om het product te gaan kopen.
Slide 9 - Slide
Slide 10 - Slide
DE AIDA-FORMULE
Doel: om de effectiviteit van de communicatie te vergroten
Attention
De aandacht van de klant trekken.
Opvallende kleuren
Grote koppen gebruiken
prikkelde of opvallende afbeelding.
Slide 11 - Slide
DE AIDA-FORMULE
Interest
De aandacht vast houden en de interesse wekken.
Etherreclame Mooie muziek, spanning of erothiek
Gedrukte reclame is de slogan hierbij van belang
Slide 12 - Slide
DE AIDA-FORMULE
Desire
Door het noemen van de voordelen
van het product, prikkel je de drang
ofwel het verlangen naar het product.
Slide 13 - Slide
DE AIDA-FORMULE
Action
De klant te zetten tot een actie.
De actiebereid vergroten:
tijdelijk prijskortingen
telefoonnummers
invulstaatjes
antwoordnummers
coupons
Slide 14 - Slide
Slide 15 - Video
APPEAL
De manier waarop met een uitgezonden promotieboodschap de aandacht van de consument getrokken wordt en zijn gevoelens ten opzichte van het product, merk of bedrijf beïnvloed wordt.
angst appeal
humor appeal
sex appeal
music appeal
rationele appeal
Slide 16 - Slide
Angst appeal
Humor appeal
Slide 17 - Slide
Sex appeal
Rationele appeal
Slide 18 - Slide
Slide 19 - Video
Branding
Een groot gedeelte een spychologisch proces.
Een consistent gebruik van logo, kleur, type mensen en muziek
Lesson duration is: 50 min
