22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 6: Marktonderzoek

22RS/MR Retailmarketing en -landschap
1 / 11
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1

This lesson contains 11 slides, with text slides.

Items in this lesson

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Slide 1 - Slide

Samenvatting tot nu toe
  • Basis retail: bedrijfskolom, B2B, B2C, branches, etc.
  • Soorten distributie/marktpositie, verkoopsystemen, verkoopkanalen, channeling.
  • Winkelformule + winkelvormen.
  • Duurzaam ondernemen.
  • Functies in de retail.
  •  "USP, missie, visie & strategie (doelstellingen)".
  • Marketingactiviteiten: online marketing.
  • Reclame en social media.
  • Marktsegmentatie.
  • Eisen aan een doelgroep.
  • Marktsegmentatie op basis van segmentatiestrategieën/marketingstrategieën.
  • Concurrentieanalyse → benchmarking.
  • Branding.

Slide 2 - Slide

Goede branding...
...is duidelijk.
...is consistent.
...is interessant, ongebruikelijk of uniek.
...is realistisch.
...heeft een doel en een plan.

Slide 3 - Slide

Opdracht
Bedenk bij de volgende merken 3 merkwaarden:
  • Coca-Cola
  • McDonalds
  • Volkswagen
  • Aldi
Wat zou jij willen uitstralen als jij de baas was?
Of wat denk je dat ze nu willen uitstralen?

Slide 4 - Slide

Positionering

Slide 5 - Slide

Inhoud
  • H8.5
  • Marktonderzoek.

Slide 6 - Slide

Functies van marktonderzoek
Verzamelen van informatie:
  • over het gedrag van consumenten.
  • over de markt(-ontwikkelingen).
  • over concurrenten.


Evalueren van marketingactiviteiten:
  • welk effect hebben ingezette middelen gehad?
  • zijn doelen behaald?

Slide 7 - Slide

Slide 8 - Slide

Methoden

Slide 9 - Slide

Samenvatting
  • Marktonderzoek bestaat uit continu en ad hoc onderzoek.
  • Bij continu onderzoek doen we een constante cyclus van externe analyse, interne analyse, SWOT, doelstellingen.
  • Je kunt gebruik maken van desk-research en field-research.
  • Daardoor doe je kwalitatief of kwantitatief onderzoek.

Slide 10 - Slide

Opdrachten bij theorie

  • Maak opdrachten 8, 9, 11, 12 en 13 van hoofdstuk 8.

Slide 11 - Slide