5 Marketingplan

• Logistiek
• MBO
• Studiejaar 2

Marketingplan

Vorige les (marketing mix) 

Strategische, tactische en operationele doelen

Onderdeel van het marketingplan:

strategische doelen: 

• doelen voor de langere termijn, vaak 3 tot 5 jaar, geven aan hoe het bedrijf de missie en visie uit moet voeren
  

visie: waar de organisatie naartoe gaat

missie: wat organisatie wil uitdragen

tactische doelen: 

• doelen op kortere termijn en in lijn met missie en visie, vaak 1 tot 3 jaar
  

operationele doelen: 

• concrete vertaling van de ambitie van het strategische doel, vaak vandaag tot 1 jaar
  

Organisatiedoelen moeten SMART-geformuleerd zijn.

Vraag

Welke soorten doelen zijn het meest praktisch? En welke het flexibelst

Opzet van een marketingplan

• marketingplan: blauwdruk van de marketingactiviteiten
  
• Het is belangrijk een marketingplan te hebben en bij te werken.
  
• Een marketingplan stelt een organisatie beter in staat in te spelen op veranderingen door beslissingen te nemen, gefundeerd op informatie en analyses.
  

Opzet van een marketingplan

6 hoofdfasen van het marketingplan

(volgens Philip Kotler):

1. analyse van kansen en bedreigingen
   
2. onderzoek en selectie van doelen
   
3. definitie marketingstrategie
   
4. planning marketingprogramma
   
5. organisatie en implementatie
   
6. meting en evaluatie van resultaten en eventueel opnieuw doelen formuleren
   

Opzet van een marketingplan

12-stappenplan

1. uitgangspositie vaststellen
   
2. situatieanalyse uitvoeren
   
3. SWOT-analyse uitvoeren
   
4. confrontatiematrix invullen
   

Opzet van een marketingplan

5. strategische opties bepalen en keuzes maken aan de hand van de BCG-matrix (star = vasthouden, cashcow = oogsten, dog = desinvesteren, questionmark = bouwen)
6. markt segmenteren en doelen
7. positionering bepalen: creëren van een unieke, herkenbare propositie (product, kernbehoeften die het vervult, service en imago)

8. marketingdoelen bepalen per product of dienst of voor de hele organisatie

9. marketingstrategie ontwikkelen

10. marketinginstrumenten invullen

11. activiteitenplan opstellen

12. feedback en evalueren