Geloofwaardigheid kan een spreker creëren op basis van deskundigheid, betrouwbaarheid en/of betrokkenheid.
Je kan kijken naar toespraken en aandacht besteden aan hoe de spreker overkomt: eerst kijken naar uiterlijk, stem, gebaren (eerste indruk), daarna: stijl, taal, creativiteit om een specifiek beeld te geven?
Gebruiken de sprekers stijlfiguren, gedachte- of woordfiguren waarmee ons denken over hen wordt beïnvloed?
voorbeeld: Je bent een security agent en staat voor een groep wachtende supporters. Je wilt dat ze wat rustiger door de hekken gaan. Hoe stel je je op? Bespreek welk ethos passend is in welke situaties. De setting: wie ben ik? waar sta ik? wie is mijn publiek? wie moet ik overtuigen?