Marketing en reclame
Marketing en reclame
Lesduur is: 70 minOnderdelen in deze les
Marketing en reclame
Deze slide heeft geen instructies
Lesdoel
Ik kan uitleggen wat marketing en reclame zijn, soorten reclame herkennen en een percentage berekenen met de formule: deel / geheel × 100%.
Deze slide heeft geen instructies
Welk woord past voor jou bij reclame of marketing?
Gebruik de woorden uit de cloud als start van de les. Vraag kort door bij woorden als verkopen, merk, doelgroep, prijs of overtuigen.
Terugblik: vrije goederen en schaarste
Vrije goederen zijn goederen die er ''gewoon'' zijn (regenwater, zonlicht en frisse lucht)
Daar hoef je meestal geen prijs voor te betalen.
Schaarste betekent: voor een goed zijn middelen nodig om het te maken.
Houd de terugblik kort en verbind meteen naar de nieuwe les: als goederen schaars zijn, moeten bedrijven klanten overtuigen om juist hún product te kiezen.
Wat is marketing?
Marketing is alles wat een bedrijf doet om een product te verkopen.
klanten aantrekken
klanten informeren
klanten overtuigen
zorgen dat een product past bij de doelgroep
Deze slide heeft geen instructies
Waarom gebruiken bedrijven marketing?
Bedrijven gebruiken marketing omdat consumenten kunnen kiezen.
veel producten lijken op elkaar
bedrijven willen opvallen
bedrijven willen meer verkopen
bedrijven willen dat klanten hun merk onthouden
Leg de link met schaarste en keuze uit: niet elk product wordt vanzelf gekocht, dus bedrijven proberen vraag te beïnvloeden.
De marketingmix
De marketingmix is de manier waarop een bedrijf zijn product in de markt zet.
De 6 p's
product: wat verkoop je?
prijs: hoeveel kost het?
plaats: waar verkoop je het?
promotie: hoe maak je reclame?
personeel: wie verkoopt het?
presentatie: hoe wordt het gepresenteerd?
Voor VMBO is de 4P-benadering passend en herkenbaar. Benadruk dat reclame dus maar één deel van marketing is.
Marketingmix in een voorbeeld
Bij frisdrank kun je de marketingmix zo zien:
product: cola zonder suiker
prijs: goedkoper of juist duurder
plaats: supermarkt, kantine, automaat
promotie: poster, tv-spot, sociale media
Gebruik eventueel een lokaal of bekend voorbeeld uit de belevingswereld van de klas.
Wat is een voorbeeld van promotie in de marketingmix?
sociale media
zonder suiker
de prijs
de automaat
Toetst of leerlingen de 4 P's uit elkaar houden: product, prijs, plaats en promotie.
Vul de juiste woorden in
Een bedrijf gebruikt marketing om meer te verkopen. De marketingmix bestaat uit 6 p's product, prijs, plaats, personeel, presentatie en promotie. Reclame is dus maar één deel van marketing.
Alle drie de kernbegrippen zijn letterlijk behandeld in dit eerste blok.
Wat is reclame?
Reclame is een onderdeel van marketing.
Met reclame probeert een bedrijf of organisatie aandacht te krijgen voor een product, merk of boodschap.
Reclame kan informeren, overtuigen of herinneren.
Benadruk het onderscheid: marketing is breder, reclame is één middel binnen marketing.
Commerciële reclame
Commerciële reclame wil iets verkopen.
gemaakt door bedrijven
doel: meer omzet
gaat over producten of diensten
voorbeeld: reclame voor schoenen, telefoons of frisdrank
Deze slide heeft geen instructies
Informatieve reclame
Informatieve reclame geeft vooral uitleg.
wat is het product?
wat kan het product?
wat kost het?
waar kun je het kopen?
Leg uit dat informatieve reclame nog steeds commerciële reclame kan zijn, maar met nadruk op uitleg in plaats van alleen overtuigen.
Merkreclame
Merkreclame gaat vooral over het merk zelf.
naam bekend maken
vertrouwen opbouwen
herkenning vergroten
zorgen dat klanten later aan dit merk denken
Noem eventueel dat merkreclame niet altijd direct één product centraal zet, maar het imago van het merk.
Ideële reclame
Ideële reclame wil gedrag of bewustzijn veranderen.
niet gericht op winst
wel gericht op een boodschap
vaak van overheid of goede doelen
voorbeeld: campagne over gezondheid, afval of verkeersveiligheid
Maak duidelijk verschil met commerciële reclame: het doel is niet verkopen, maar mensen ergens over laten nadenken of anders laten handelen.
Welke reclame wil vooral gedrag veranderen?
merkreclame
ideële reclame
commerciële reclame
informatieve reclame
Laat leerlingen het doel van de reclamevormen vergelijken.
Kies de juiste begrippen
Bij commerciële reclame wil een bedrijf meestal meer verkopen. Informatieve reclame geeft vooral uitleg over het product. Merkreclame maakt vooral de naam bekend. Ideële reclame wil mensen anders laten denken of doen.
De volgorde is door de betekenis vastgelegd; leerlingen koppelen doel aan soort reclame.
Wat is een doelgroep?
Een doelgroep is de groep mensen voor wie een product of reclame bedoeld is.
Bedrijven kijken bijvoorbeeld naar:
leeftijd
interesses
inkomen
wensen en behoeften
Deze slide heeft geen instructies
Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?
veel geld vrij te besteden
hebben thuis invloed op wat er gekocht wordt
eenmaal klant, ook in de toekomst klant
Koppel dit terug aan de marketingmix: niet alleen promotie, maar ook product en prijs worden aangepast aan de doelgroep.
A-merk, B-merk en huismerk
Merken verschillen in bekendheid, prijs en uitstraling.
A-merk: bekend merk, vaak duurder
B-merk: minder bekend, vaak goedkoper
huismerk: merk van de winkel zelf
Deze slide heeft geen instructies
Wat is een huismerk?
een duur bekend merk
een minder bekend merk
een merk van de winkel
een merk voor jongeren
Distractors sluiten aan bij A-merk, B-merk en doelgroep.
Waar let jij meestal het meest op bij een merk?
prijs
kwaliteit
verpakking
aanbieding
Deze slide heeft geen instructies
Van deel naar percentage
Een percentage laat zien welk deel van het geheel je bedoelt.
Formule:
percentage = deel / geheel × 100%
Je gebruikt dit bijvoorbeeld om uit te rekenen hoeveel klanten voor een bepaald merk kiezen.
Deze slide heeft geen instructies
Rekenen met de formule
Voorbeeld:
Van 50 leerlingen kiezen er 20 voor een A-merk.
percentage = 20 / 50 × 100%
percentage = 0,4 × 100% = 40%
Dus: 40% kiest voor een A-merk.
Neem rustig de stappen door: eerst deel door geheel, daarna keer 100. Benoem dat 20 het deel is en 50 het geheel.
Nog een voorbeeld
In een winkel zijn 200 verkochte pakken melk geteld.
Daarvan zijn 70 pakken huismerk.
percentage = 70 / 200 × 100%
percentage = 0,35 × 100% = 35%
Dus: 35% van de verkochte melk is huismerk.
Laat eventueel zien dat 70 ÷ 200 ook als breuk of decimaal gelezen kan worden.
Hoeveel procent is 70 van 200?
25%
35%
45%
70%
Controleert of leerlingen de formule deel / geheel × 100% kunnen toepassen.
Maak de berekening af
Een percentage laat zien welk deel van het geheel je bedoelt. Je rekent met de formule: percentage = deel / geheel × 100%. Bij 20 van 50 leerlingen is dat 40%.
Kernwoorden uit de uitleg en de formule worden herhaald.
Wat heb jij vandaag geleerd?
Laat leerlingen in eigen woorden benoemen wat is blijven hangen, bijvoorbeeld marketing, reclamevormen, doelgroep, merken of percentages. Geen fout antwoord.
Wat vond jij vandaag het lastigst?
Mogelijke antwoorden: de soorten reclame uit elkaar houden, doelgroep kiezen, A-merk/B-merk/huismerk onthouden of rekenen met percentages. Gebruik dit als afsluitende check.
Begrippenlijst
vrije goederen - goederen die er volop zijn en waarvoor je meestal niet hoeft te betalen
schaarste - situatie waarin middelen nodig en beperkt zijn, waardoor je moet kiezen
marketing - alles wat een bedrijf doet om een product te verkopen
marketingmix - de manier waarop een bedrijf product, prijs, plaats en promotie inzet
reclame - onderdeel van marketing om aandacht te krijgen voor een product, merk of boodschap
commerciële reclame - reclame met als doel meer verkopen
informatieve reclame - reclame die vooral uitleg en informatie geeft
Deze slide heeft geen instructies
Begrippenlijst
merkreclame - reclame die vooral het merk bekend en herkenbaar maakt
ideële reclame - reclame die gedrag of bewustzijn wil veranderen zonder winstdoel
doelgroep - de groep mensen voor wie een product of reclame bedoeld is
A-merk - bekend merk dat vaak duurder is
B-merk - minder bekend merk dat vaak goedkoper is
huismerk - merk van de winkel zelf
percentage - een deel van het geheel uitgedrukt in honderdsten
Deze slide heeft geen instructies
