Corporate Identity week 1

Communicatie

Corporate Identity & logo/huisstijl/kleurgebruik

Jaar 2 – Periode 5

1 / 17
volgende
Slide 1: Tekstslide
CommunicatieMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 17 slides, met tekstslides en 1 video.

time-iconLesduur is: 90 min

Onderdelen in deze les

Communicatie

Corporate Identity & logo/huisstijl/kleurgebruik

Jaar 2 – Periode 5

Slide 1 - Tekstslide

Vandaag
  • Uitleg over periode 5
  • Start met Corporate Identity Mix
  • Uitleg presentatieopdracht
  • Opdrachten 

Slide 2 - Tekstslide

Afronding periode 5
1 studiepunt te behalen:
  •  Uitwerken corporate identity mix + presenteren ervan
    (ingesproken powerpoint)
  • Toets in de toetsweek

Het gemiddelde van de presentatie en toets is je eindcijfer.

Slide 3 - Tekstslide

De identiteit van je merk
Wat je wilt, is dat mensen jou kiezen vanwege jou, niet vanwege je product of dienst, want jouw product of dienst is (bijna) net zo goedkoop / kwalitatief / efficiënt / duurzaam als die van je concurrent. Je kunt je dus niet onderscheiden op specificaties en features, maar wél op wie je bent als businesspartner. Service, persoonlijkheid, professionaliteit en klantgerichtheid spelen een belangrijke rol. 

Slide 4 - Tekstslide

Corporate Identity Mix 

Slide 5 - Tekstslide

Corporate Identity Mix
  • Gedrag: how you walk. Al je acties en handelingen zeggen iets over je bedrijf. Bijvoorbeeld; hoe je je producten produceert of hoe je je werknemers behandelt. 
Communicatie: how you talk. De tone-of-voice in al je communicatie-uitingen.
Symboliek: how you look. Dit omvat je huisstijl met je logo, lettertypes, kleurstellingen, etc.
Persoonlijkheid: de kern van de corporate identity mix --> kernwaarden, missie en visie.

Slide 6 - Tekstslide

Identiteit = hoe jij je bedrijf ziet
Imago = hoe anderen jouw bedrijf zien

Slide 7 - Tekstslide

Identiteit, imago, missie, visie
  • De identiteit van je organisatie is te omvatten in een merk. Een merk is wat het publiek denkt, voelt en ervaart bij een bedrijf. Het is dus meer dan een logo, huisstijl en webdesign: het is een concept. Wie ben je? Wat zijn je waarden, je passies, je ambities? Wat maakt jou uniek?

  • Laat identiteit overeenkomen met imago

  • Met een missie geef je aan wie je bent, wat je doet en wat je wilt bereiken.

  • De visie is inspirerend en geeft een ambitieus beeld van wat je als bedrijf wilt zijn: je droomsituatie op lange termijn.

Slide 8 - Tekstslide

Kernwaarden
De kernwaarden vormen de kern van de bedrijfscultuur: ze beschrijven wie je bent en wat je belangrijk vindt.
Voorbeelden van kernwaarden:
Positief-Duurzaam-Betrouwbaar-Klantgericht-Nieuwsgierig-Vernieuwend-Professioneel, enzovoort.

Slide 9 - Tekstslide

Een merk
Een merk maakt het voor het publiek mogelijk om een (emotionele) connectie te leggen met een bedrijf en ermee vertrouwd te raken. Een merk geeft het publiek informatie over de organisatie en haar producten of diensten, waarmee ze zich onderscheidt van concurrenten. Dankzij die informatie ervaren klanten verschillende voordelen:

  1. Ze weten waar een product vandaan komt 
  2. Ze lopen minder risico bij het kopen van een product
  3. Ze hoeven minder tijd en energie te besteden aan het zoekproces
  4. Ze voelen zich verzekerd van kwaliteit
  5. Ze zien de waarde van het product of de dienst

Slide 10 - Tekstslide

Merkstrategie
Doel is om je zo onderscheidend mogelijk te positioneren, want als de klant je niet kan onderscheiden van de concurrentie levert het niks op.
Als je een merkstrategie uitstippelt moet je dus:
  • Een duidelijk beeld hebben of krijgen van je merk;
  • Vooruitkijken én plannen wat je wilt bereiken met je merk;
  • Kijken waarin je je het beste kunt onderscheiden.

Slide 11 - Tekstslide

Explainervideo

Op de volgende dia wordt de Corporate Identity Mix (CIM) duidelijk uitgelegd in een video, met een duidelijk voorbeeld over de NS.

Slide 12 - Tekstslide

Slide 13 - Video

Communicatie
Symboliek
Gedrag

Slide 14 - Tekstslide

Beoordelingscriteria presentatie
Op de volgende pagina vind je de beoordelingscriteria waar je presentatie over de CIM aan moet voldoen. Je vindt deze ook in Teams. 
Elke week krijg je een korte opdracht die onderdeel is van de voorbereiding op de presentatie. De presentatie (ingesproken powerpoint) moet uiterlijk 26 juni worden ingeleverd. De opdrachten lever je niet in: de uitwerking daarvan zie ik terug in je presentatie.

Slide 15 - Tekstslide

Kernwaarden worden benoemd en beargumenteerd
Missie wordt benoemd en beargumenteerd
Visie wordt benoemd en beargumenteerd
Het merk wordt beschreven met de juiste menselijke karaktereigenschappen
Het doel van het merk wordt benoemd, uitgelegd en gaat verder dan alleen winst maken
Er wordt benoemd en uitgelegd welk probleem er voor de klant wordt opgelost
Wat de (potentiële) klant denkt, voelt en ervaart bij het merk is goed verwoord
De tone-of-voice wordt benoemd en beargumenteerd
Huisstijl met logo, lettertype en kleurstelling wordt benoemd en beargumenteerd
De positionering van het merk is onderscheidend van de concurrentie
Presentator heeft een duidelijk beeld van zijn/haar eigen merk
Er is functioneel gebruik gemaakt van beeldmateriaal
De manier van presenteren is overtuigend en sterk
De presentatie duurt minstens 5 minuten
Alle onderdelen V = cijfer 6. Elke O = - 0,5 punt, elke G = + 0,5 punt.

Slide 16 - Tekstslide

Opdrachten
  • Lees de reader (zie Teams) t/m pag. 13
  • Bedenk zelf een bedrijf waarvoor je de Corporate Identity Mix wilt gaan uitwerken (geen bestaand bedrijf kiezen)
  • Schrijf in het kort op wat het voor bedrijf is en wat het doet, het doel van je bedrijf (gaat verder dan alleen winst maken) en welk probleem er voor de klant wordt opgelost.

Slide 17 - Tekstslide