Innovatoren (innovators) (2,5%) ā Die zien of horen over een idee en doen meteen, bijna automatisch, mee. Ze omarmen het soms nog halve idee en helpen actief hier draagvlak voor te krijgen. Ze willen mee uitproberen.
Pioniers (early adopters) (13,5%) ā Deze groep mensen vindt het product of idee ook goed, zijn enthousiast, maar ze willen wel kijken of het ook werkt, of het ook klopt.
Voorloper (early majority) (34%) ā Dit is de eerste grote groep mensen die het product of idee of het nieuwe gedrag echt omarmt. Wanneer het lukt deze groep mensen te bereiken dan bereikt de innovatie zijn volwassenheidsfase.
Achterlopers (late majority) (34%) ā Deze groep is sceptisch. Het idee past mogelijk niet in hun wereld, het past niet bij hun huidige ideeĆ«n of gedrag. Het is lastig deze groep te overtuigen.
Achterblijvers (laggards) (16%) ā Deze mensen willen niet veranderen. Ze staan niet open voor het nieuwe product of het gedrag, tot ze er eigenlijk niet meer omheen kunnen. Deze groep kun je eigenlijk niet met alleen communicatie motiveren.