Lesweek 1: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Vandaag

• gaan we de toets bespreken en de opdracht die jullie hebben gemaakt,
•  gaan we verder met hoofdstuk 4 , onderdeel plaats

Eerst gaan we de

toets bespreken

Bedrijfskolom

• De weg die een product aflegt van grondstof 

tot eindproduct is voor te stellen met de 

bedrijfskolom. -->

• Tussen de schakels van een bedrijfskolom

bevindt zich een markt

Bewegingen in de bedrijfskolom

De lengte van een bedrijfskolom kan per product verschillen.

Maar het aantal schakels in een bedrijfskolom kan ook veranderen, er zijn 4 mogelijkheden:

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Specialisatie
4. Parallellisatie

Hoe heet het als de bedrijfskolom langer wordt doordat er schakels worden toegevoegd?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Hoe heet het als een bedrijf zijn assortiment uitbreidt met andere productgroepen?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Van welke beweging in de bedrijfskolom is sprake als fabrikanten direct gaan leveren aan consumenten?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Handel in de bedrijfskolom

• Collecterende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die kleine hoeveelheden inkoopt van verschillende leveranciers en vervolgens verkoopt in grote hoeveelheden aan enkele afnemers
• Distribuerende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die in grote hoeveelheden inkoopt van enkele leveranciers en zonder bewerking doorverkoopt aan veel verschillende afnemers.

Collecterende handel

Bijvoorbeeld:

Een tarwefabriek collecteert (verzamelt) bij een groot aantal kleine boeren tarwe. 

De tarwefabriek verspreidt vervolgens de tarwe over een klein aantal afnemers. 

Distribuerende handel

Een distributeur verzamelt bij een klein aantal tarwefabrieken  grote hoeveelheden meel. 

De distributeur verspreidt vervolgens de meel in kleine hoeveelheden over een groot aantal afnemers. 

Wat is distribuerende handel?

De collecterende handel heeft veel leveranciers en ..?.. afnemers!

1. Veel
2. Weinig

Wie zij de afnemers van de collecterende en distribuerende handel?

1. Consumenten
2. Bedrijven

Distributie

Distributie = verspreiding van artikelen tussen producent en consument.

Een artikel wort gemaakt door een producent. Een fruitteler (producent) verbouwt bijvoorbeeld appels (artikel). Uiteindelijk koopt de consument deze appels. 

Voorbeeld: BOL.com

Distributie:

Producten van anderen

Locatie:

Webshop

Voorbeeld: IKEA

Distributie:

Eigen winkels + producten

Locatie:

Beide

Wat is het verschil tussen directe en indirecte distributie?

1. Indirect heeft meer tussenschakels.
2. Direct heeft geen tussenschakels, maar indirect wel.
3. Indirect heeft geen tussenschakels, maar direct wel.
4. Bij direct is het aanbod kleiner dan bij indirect.

Directe distributie

Indirecte distributie

Albert Heijn

Wehkamp

Shell

Coolblue

Tubantia

Wat zijn voordelen van directe distributie?

1. onafhankelijk advies
2. meer contact met klant
3. meer controle over product
4. lage vaste kosten

Welke winkel maakt gebruik van directe distributie (meerdere antwoorden goed)

1. bol.com
2. Jumbo
3. Ikea
4. Hema