LessonUp | Webcontent | hst 1 Online content

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 3

Week 1 les 1

Boek: Webcontent. Hoofdstuk 1: Online content

Week	Les 1	Les 2
Week 1 hst. 1 Online content	Boom 1 tm 9	Portfolio
Week 2 hst. 2 Content marketing	Boom 1 tm 9	Portfolio
Week 3 hst. 3 Webteksten	Boom 1 tm 6	Portfolio
Week 4 hst. 4 Content ontwerpen	Boom 1 tm 4	Portfolio
Week 5 Eventweek		Eventweek
Week 6 hst. 4 Content ontwerpen	Boom 5 tm 8	Portfolio
Week 7 hst. 5 Contentcreatie	Boom 1 tm 3	Portfolio
Week 8 hst. 5 Contentcreatie	Boom 4 tm 6	Begrippentoets

Planning

Vandaag:

1.    Leerdoelen (5 min)

2.    Geheugen opfrissen (5 min)

3.    Theorie (20 min)

4.    Boom 1 tm 9 (20 min)

5.    Werkvorm (20 min)

6.    Lesafsluiting (5 min)

Leerdoelen

• Je kent en begrijpt de verschillende contentvormen
• Je weet welke eisen je aan goede content moet stellen

• Tijd: 5 minuten
• Doel: kennis ophalen
• Stel je voor: jij bent socialmediamanager bij een reismagazine en je wil terugblikken op de zomer. Kies één moment uit je eigen vakantie dat je online zou kunnen delen. Schrijf in 1 minuut op:

• Wat was het moment?
• Wat voor soort content zou je maken? (foto, story, reel, blog, TikTok...)
• Wat is het doel van je content? (informeren, inspireren, entertainen, overtuigen...)   

Opdracht: vakantie-content battle

Wat is een kenmerk van een goede SMART-doelstelling?

1. De doelstelling moet ambitieus en algemeen zijn
2. De doelstelling mag open blijven zodat je flexibel kunt blijven
3. De doelstelling moet specifiek en meetbaar zijn
4. De doelstelling moet vooral creatief en breed geformuleerd zijn

• Passend bij doelgroep, merkimago en plek van de klant in de customer journey

• socialmediaposts
  
• mailings
  
• chatberichten
  
• advertenties
  
• webinar of livesessies
  
• podcasts
  
• e-book, werkboek of whitepapers

Vormen van content

• infographics
  
• blogposts
  
• webpagina’s
  
• vlogs
  
• video’s
  

Cross-mediale content

Als je verschillende soorten content maakt en deze op verschillende platformen plaatst, ben je crossmediaal aan het communiceren.

Storytelling

Storytelling

Het veranderen van kennis, houding en gedrag is geen makkelijke opgave. 

Om dit goed te kunnen doen, zijn de volgende elementen nodig:

• emotionele betrokkenheid
  
• waarden en overtuigingen versterken
  
• begrip creëren
  
• nieuw gedrag aanmoedigen
  
• je verhaal maken
  

Storytelling

Goede content

• Goede content helpt nieuwe klanten aan te trekken en leads te genereren.
  
• Goede content is uniek, rijk, actueel en relevant.
  
• Hoe meer engagement met je content, hoe hoger je komt in de ranking.

• Boek: Webcontent
• Hst. 1 Online content
• Opdracht 1 tm 8
• 20 minuten

Huiswerk: Boom

Werkvorm: content-check

Je gaat onderzoeken wat goede en minder goede online content is. Je kiest zelf een voorbeeld van content die je online tegenkomt (zoals een post, advertentie, story, TikTok, video of blog). Daarna analyseer je die content aan de hand van een aantal vragen.

Deze opdracht doe je alleen of in tweetallen. Je hebt ongeveer 20 minuten de tijd.

Stap 1: Zoek een voorbeeld 

Zoek op je telefoon één voorbeeld van online content die je aanspreekt of die je juist niet goed vindt. Let op: kies content die bedoeld is om iets te verkopen of een merk te versterken (branding).

Stap 2: Beantwoord de onderstaande vragen op papier of in Word:

1. Welke vorm van content is het? (Bijv. video, afbeelding, blog, story...)

2. Wat is het doel van de content? (Bijv. informeren, overtuigen, activeren, entertainen...)

3. Voor wie is deze content bedoeld? (Bijv. jongeren, sporters, bedrijven...)

4. Wat maakt deze content goed of juist zwak? (Denk aan beeld, tekst, duidelijkheid...)

5. Wat zou jij verbeteren aan deze content?

Stap 3: klassikaal bespreken

Welke online content heb jij de afgelopen tijd bewust of onbewust beïnvloed—en wat zegt dat over jouw rol als consument én als contentmaker?

Week 1 les 2

leerdoelen en overzicht van de periode op slide 2 en 4

Vandaag:

1.    Geheugen opfrissen (5 min)

2.    Uitleg doorlopende werkvorm 

       (5 min)

3.    Werken aan opdracht (1 uur)

4.    Lesafsluiter (10 min)

Koppel 3 vormen van content aan een doel waarvan jij denkt dat ze goed bij elkaar passen. Geef ook 1 zin uitleg waarom die combinatie werkt. 

Bijv. TikTok → Amuseren – "Korte grappige filmpjes zijn ideaal om snel de aandacht te trekken."

Vormen van content:

• Story
• Reel
• Advertentie
• Blog
• TikTok

Opdracht: content memory match

Mogelijke doelen:

• Informeren
• Overtuigen
• Inspireren
• Activeren
• Amuseren

Goede content

• Goede content helpt nieuwe klanten aan te trekken en leads te genereren.
  
• Goede content is uniek, rijk, actueel en relevant.
  
• Hoe meer engagement met je content, hoe hoger je komt in de ranking.

Uitleg opdracht periode 9

• Examen portfolio ontwikkeling webshop
• Introductie en uitleg onderzoeksopdracht examenportfolio
• Keuze onderzoeksbedrijf
• Start Doelgroep-analyse (bewijs 5)

Stel je voor: jouw gekozen bedrijf heeft één ‘ideale klant’. Beschrijf deze klant in drie steekwoorden.

Denk aan kenmerken zoals leeftijd, gedrag, interesses, koopgedrag of mediagebruik.

Voorbeeld (voor Under Armour):

• Sportief
• 18-30 jaar
• Volgt sportinfluencers op Instagram

Wat zeggen deze woorden over de keuzes die jij straks gaat maken qua content of platform?

Lesafsluiter: 1 klant, 3 kenmerken

eind les 2 week 1

Naam auteur

datum