1. Contentmarketing - Inleiding en doelgroeponderzoek

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Doelgroeponderzoek

Maak een woordweb met "Content"

Waar gaat de module over?

• Les 1 – Doelgroeponderzoek
  
• Les 2 – Buyer Persona
  
• Les 3 – Contentstrategie
  
• Les 4 – Productlandingspagina & Vindbaarheid
  
• Les 5 – Blog & Zoekgedrag
  
• Les 6 – Social Media Campagne
  
• Les 7 – E-mailmarketing
  
• Les 8 – Eindopdracht: Reflectie

Modulehandleiding

Lees de modulehandleiding in: 

Teams > Marketing > Content Marketing

Hoe haal je deze module?

In deze module werk je elke les aan onderdelen van jouw contentmarketingcampagne voor één gekozen product of dienst. Om deze module te behalen:

1. lever je aan het einde van elke les een opdracht in.
2. maak je in lesweek 9 een schriftelijke reflectieopdracht.

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Lesopdrachten (70%)

Aan het einde van elke les lever je jouw opdracht in (in Teams).

Je krijgt een score op basis van jouw inzet en eigen werk:

0 = niet ingeleverd / niet eigen werk

1 = onvoldoende inzet / grotendeels AI-werk

2 = voldoende, eigen werk, voldoet aan opdracht

3 = goed, eigen werk + creatief / verdiepend

Aan het einde van de module worden al je scores bij elkaar opgeteld en omgerekend naar een cijfer. Dit cijfer telt 70% mee.

Ben je ziek geweest? Vraag uitstel aan bij de docent

Schriftelijke eindreflectie (30%)

In de laatste les maak je een schriftelijke eindreflectie over jouw werk in de Content Marketing module. Je vult hiervoor een werkblad in op papier, dus zonder laptop of telefoon.

Je laat hiermee zien:

•  dat je begrijpt voor welk doel en welke doelgroep je hebt gewerkt
• dat je kunt nadenken over je keuzes en je leerproces
• dat je zelf kunt verwoorden wat goed ging en wat beter kan

De reflectie telt mee als 30% van je eindcijfer, samen met je opdrachten uit de lessen (70%).

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald.

Maar op mijn stage doe ik echt alles met AI

Aan het einde van de les...

… kan je uitleggen wat contentmarketing is en waarom bedrijven dit inzetten;

…kan je uitleggen waarom doelgroeponderzoek belangrijk is;

... weet je wat segmentatiefactoren zijn;

… kan je vier segmentatiefactoren toepassen op een product of dienst;

… kan je met betrouwbare bronnen en AI een doelgroeponderzoek uitvoeren;

... heb je een product gekozen waarvoor je content maakt;

… presenteer je een uitgewerkt doelgroeponderzoek.

Wat is content marketing?

Content marketing is een marketingvorm waarbij je waardevolle content creëert om doelgroepen aan te trekken, te converteren en te behouden.

Voorbeelden:

• Kledingwinkel met styletips per e-mail
• Supermarkt met een online receptenplatform
• Een bank die op zijn blog allerlei financiële tips deelt

De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.

Wat is content marketing niet?

Geen:

• advertentie/reclame
• advertorial
  
• branded content

Wat is een advertorial?

Het woord advertorial is een samentrekking van advertisement en editorial. Journalistiek in een reclamejasje dus, waarvoor de afzender betaalt.

Het lijkt qua vorm en structuur op een nieuwsbericht, maar heeft een duidelijk commerciële insteek. Veelal gaat een advertorial over bepaald kenmerken van een product, die op al dan niet subtiele wijze worden aangeprezen. Advertorials kom je tegen in de krant, tijdschriften en op nieuwswebsites.

Wat is branded content?

Branded content wordt veelal gemaakt met de bedoeling om viral te gaan en zodoende een enorm publiek te bereiken. Het gaat om human interest-achtige producties die vaak een verrassende, opzienbarende of choquerende boodschap bevatten. Video is hierbij een populair medium.

In branded content-producties wordt geen product of dienst rechtstreeks aangeprezen. De intentie is om de missie of visie van een bedrijf subtiel te verwerken in de uiting. In het geval van een video is het merk in het begin zelfs helemaal niet zichtbaar. Het belangrijkste is dat branded content deelbaar is en dat is het geval wanneer iets opmerkelijk is.

Wat is het belang van 

content marketing?

Doel van content marketing

Klantbetrokkenheid vergroten

• Relatie opbouwen met je doelgroep
  
• Hun vertrouwen winnen en 
• Je positie als autoriteit in je branche versterken

Merkbekendheid vergroten

• Betrokken klanten delen graag
• Zoekmachine optimalisatie (SEO)

De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.

Opdracht 1.1 - Mijn product of dienst

Je gaat deze module werken met één product of dienst dat jij zelf kiest. Dit product staat centraal in al jouw opdrachten.

Denk dus goed na wat je interessant vindt – dit mag een fysiek product zijn (bijv. sneakers, een smartwatch, een elektrische step) of een dienst (bijv. een abonnement, rijlessen, een festival).

Lees en maak Opdracht 1.1 - Mijn product of dienst van Opdracht 1 - Presentatie Doelgroeponderzoek in Teams.

De groep mag dit in duo's of trio's doen.

Maar eerst...

... kies een product waar je content voor wil maken

En dan...

... ken je doelgroep!

Hoe? Doe doelgroeponderzoek!

 Bij doelgroeponderzoek onderzoek je wie de potentiële klanten zijn. 

Je gebruikt betrouwbare bronnen zoals CBS, KVK of branchewebsites, en kunt AI inzetten als hulpmiddel, om inzicht te krijgen in waar je doelgroep woont, hoe ze leven, wat hun interesses zijn en hoe ze zich gedragen bij aankoop. Dit vormt de basis voor effectieve contentmarketing.

Hoe doe je doelgroeponderzoek?

1. Geografische criteria

• Geboorteplaats
  
• Woonplaats
  
• Land,  regio, stad/dorp, wijk, straat
  
• Klimaat

2. Demografische criteria

• Leeftijd
• Geslacht
  
• Seksuele geaardheid
• Gezinssituatie
  
• Religie

3. Sociaaleconomische criteria

• Inkomsten
• Beroep
• Opleiding
• Vermogen
• Sociale klasse

4. Psychografische criteria

• Persoonlijkheid
• Levensstijl
• Hobby's en vrijetijdbesteding
• Interesses
• Media-interesse

Wat? Segmentatiefactoren

Segmentatiefactoren zijn criteria die je gebruikt om je doelgroep te analyseren en te beschrijven. Er zijn vier hoofdgroepen:

1. Geografisch – Waar woont je doelgroep? (land, regio, stad, klimaat)
2. Demografisch – Wie is je doelgroep? (leeftijd, geslacht, gezinssituatie)
3. Sociaaleconomisch – Wat is hun sociale en financiële positie? (inkomen, beroep, opleiding)
4. Psychografisch – Hoe denkt en leeft je doelgroep? (persoonlijkheid, interesses, levensstijl)

Formuleer een doelgroepomschrijving

Voorbeeld:

Stel je hebt een product zoals een duurzame waterfles.

 
Je doelgroepomschrijving:

"Actieve en bewuste consumenten tussen de 18 en 35 jaar die regelmatig water drinken onderweg, op school, werk of tijdens het sporten, en bewust kiezen voor herbruikbare alternatieven in plaats van wegwerpplastic."

Opdracht 1.2 - Doelgroeponderzoek

Lees en maak Opdracht 1.2 - Doelgroeponderzoek van  Opdracht 1 - Presentatie Doelgroeponderzoek in Teams.

Opdracht 1.3 - Maak een presentatie

Lees en maak Opdracht 1.3 - Maak een presentatie van  Opdracht 1 - Presentatie Doelgroeponderzoek in Teams.

Presenteer je werk!

Kan je je woordweb uitbreiden?

Zijn er nog vragen?