Marketing lesweek 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing : Plaats 

Terugblik

Wat heb je onthouden van de vorige les?

Bewegingen in de distributie

•  Voorwaartse integratie
• Achterwaartse integratie
• Differentiatie
• Parallellisatie
• Specialisatie

Voorwaartse en achterwaartse integratie

• Voorwaartse integratie: als een bedrijf de volgende fase erbij neemt.

• Achterwaartse integratie: Als een bedrijf de activiteiten van een vorige schakel erbij neemt.
  

Een appelfabrikant die zelf appels gaat kweken noem je

1. differentiatie
2. voorwaartse integratie
3. achterwaartse integratie
4. parallellisatie

Parallellisatie: naast de huidige bedrijfskolom een ander product of activiteit waardoor een andere bedrijfskolom ontstaat. 

Een chocoladefabriek besluit om naast chocola ook snoep te produceren. Van welke beweging is er sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Voorwaartse integratie
3. Parallellisatie
4. Differentiatie

Een chocoladefabrikant besluit om niet rechtstreeks van de cacaoboer cacaobonen in te kopen. De fabrikant koopt de cacaobonen in van een importeur.

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een chocoladefabrikant besluit om enkel pure chocola te maken. Van welke beweging is hier sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Handel in de bedrijfskolom

• Collecterende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die kleine hoeveelheden inkoopt van verschillende leveranciers en vervolgens verkoopt in grote hoeveelheden aan enkele afnemers
• Distribuerende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die in grote hoeveelheden inkoopt van enkele leveranciers en zonder bewerking doorverkoopt aan veel verschillende afnemers.

Collecterende handel

Bijvoorbeeld:

Een tarwefabriek collecteert (verzamelt) bij een groot aantal kleine boeren tarwe. 

De tarwefabriek verspreidt vervolgens de tarwe over een klein aantal afnemers. 

Distribuerende handel

Een distributeur verzamelt bij een klein aantal tarwefabrieken  grote hoeveelheden meel. 

De distributeur verspreidt vervolgens de meel in kleine hoeveelheden over een groot aantal afnemers. 

Wat is distribuerende handel?

De collecterende handel heeft veel leveranciers en ..?.. afnemers!

1. Veel
2. Weinig

Wie zij de afnemers van de collecterende en distribuerende handel?

1. Consumenten
2. Bedrijven

Huiswerk

Opdrachten uit het boek 4.14 t/m 4.19