Boodschap
1 / 41
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 5 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welke boodschap sorteerde
het meeste effect bij de ontvanger?
Slide 6 - Poll
Ik ben blind: help me alsjeblieft.
of
Het is een prachtige dag; ik kan het niet zien.
Slide 7 - Tekstslide
De aanpassing van een paar woorden kan een groot verschil opleveren.
Slide 8 - Tekstslide
Een gering verschil in woorden
kan een groot verschil in het resultaat opleveren.
De formulering van je boodschap
bepaalt het effect!
FORMULEER VANUIT DE ONTVANGER!
Een positieve tone of voice wordt ook altijd goed ontvangen.
Slide 9 - Tekstslide
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
STERKE propositie = geformuleerd vanuit de ontvanger
Slide 10 - Poll
JA, verplaats jezelf altijd in de ontvanger bij het formuleren van je boodschap!
Dit is ook de reden dat er met persona's wordt gewerkt. Je hoeft dan niet meer te denken vanuit de hele groep; je verplaatst je in een persona & formuleert dan een boodschap.
Slide 11 - Tekstslide
Wat zijn de kenmerken van een sterke propositie?
- Is geformuleerd vanuit de ontvanger
- Geeft aan wat belangrijk en onderscheidend is aan het merk/product & dus wat het voor de ontvanger oplevert
- Is niet te ingewikkeld.
- Is realistisch
- Is inzetbaar voor verschillende middelen en kanalen.
Slide 12 - Tekstslide
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
A
is wel een propositie
B
is geen propositie
C
is geen belofte
D
is wel een belofte
Slide 13 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Nike?
Ga je het doen?
Dat word je een atleet.
A
is geen propositie
B
is wel een propositie
C
is wel een belofte
D
is geen belofte
Slide 14 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Miele?
Koop je een Miele, dan koop je zekerheid.
Is dit een realistische belofte?
Ja, uit vergelijkende testen komen de Miele-producten er bijna altijd als beste uit. Het zijn dus kwalitatief goede producten, waar wel een prijskaartje aan hangt. Bij Miele koop je dus zekerheid voor je geld.
A
is geen propositie
B
is wel een propositie
C
is wel een belofte
D
is geen belofte
Slide 15 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Spotify?
Sluit je een abonnement bij ons af, dan vind je gegarandeerd de muziek waar jij van houdt.
Is dit een realistische belofte?
Ja, ze bieden een zeer gevarieerd aanbod van muziek.
Slide 16 - Tekstslide
Hoe komt zo'n propositie tot stand?
Je gaat na wat de meerwaarde van je aanbod is voor jouw doelgroep.
Welk 'probleem' van de doelgroep los jij op via jouw product of dienst?
En wat onderscheid jou daarin t.o.v. concurrenten?
Het antwoord op deze vragen gebruik je om een belofte te formuleren in 1 zin.
Deze belofte vormt het vertrekpunt voor de creatie van communicatie-uitingen.
Waaronder een pay off, slogan, campagnethema, elevator pitch, etcetera.
Slide 17 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 18 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 19 - Video
Wat is de boodschap van Nike in deze campagne?
Wat is de relatie van deze boodschap met hun slogan?
Zijn de campagne-boodschap en de slogan gebaseerd op dezelfde belofte?
Wat is de boodschap van Nike
in deze commercial?
in deze commercial?
Slide 20 - Woordweb
Wat is de boodschap van Nike in deze campagne?
Wat is de relatie van deze boodschap met hun slogan?
Zijn de campagne-boodschap en de slogan gebaseerd op dezelfde belofte?
Slide 21 - Tekstslide
Wat zou de propositie van Nike kunnen zijn, afgaand op hun communicatie-uitingen?
WIJ HELPEN
MENSEN DIE (WILLEN GAAN)SPORTEN
MET
EEN GOEDE OUTFIT
ZODAT
ZE ZICH GOED VOELEN TOEGERUST OM TE GAAN SPORTEN
Deze propositie geven ze op verschillende manieren vorm & inhoud.
Via hun slogan & bijvoorbeeld via campagnes waarin ze inhaken op de actualiteit.
Slide 22 - Tekstslide
Wat is belangrijk om te onthouden?
Een boodschap, is een propositie, is een belofte.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
Slide 23 - Tekstslide
Zijn er vragen tot zover?
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
MarketingcommunicatieCONCEPT
=
Het creatieve idee
dat het uitgangspunt vormt voor de marketingcommunicatie.
Slide 26 - Tekstslide
Binnen conceptontwikkeling kunnen we 4 soorten concepten onderscheiden:
- Effectconcept
- Vergelijkingsconcept
- Explicatieconcept
- Associatieconcept
Effectconcept
Het gevolg van de aankoop laten zien:
- puistjes zijn weg naar gebruik van ...
- vlekken lossen op door ...
Vergelijkingsconcept
Je merk vergelijken met een ander merk.
Explicatieconcept
Informatie over het product: de voordelen, hoe het werk, welke elementen het bevat, etc.
Associatieconcept
Een verband leggen tussen het merk en iets anders. Inspelen op de emotie en beleving.
Slide 27 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welk concept
is toegepast?
A
Effectconcept
B
Vergelijkingsconcept
C
Explicatieconcept
D
Associatieconcept
Slide 28 - Quizvraag
Effectconcept
Het gevolg van de aankoop laten zien.
Vergelijkingsconcept
Je merk vergelijken met een ander merk.
Explicatieconcept
Informatie over het product.
Associatieconcept
Een verband leggen tussen het merk en iets anders. Inspelen op de emotie en beleving.
Slide 29 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welk concept
is toegepast?
A
Effectconcept
B
Vergelijkingsconcept
C
Explicatieconcept
D
Associatieconcept
Slide 30 - Quizvraag
Effectconcept
Het gevolg van de aankoop laten zien.
Vergelijkingsconcept
Je merk vergelijken met een ander merk.
Explicatieconcept
Informatie over het product.
Associatieconcept
Een verband leggen tussen het merk en iets anders. Inspelen op de emotie en beleving.
Slide 31 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welk concept
is toegepast?
A
Effectconcept
B
Vergelijkingsconcept
C
Explicatieconcept
D
Associatieconcept
Slide 32 - Quizvraag
Effectconcept
Het gevolg van de aankoop laten zien.
Vergelijkingsconcept
Je merk vergelijken met een ander merk.
Explicatieconcept
Informatie over het product.
Associatieconcept
Een verband leggen tussen het merk en iets anders. Inspelen op de emotie en beleving.
Slide 33 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welk concept
is toegepast?
A
Effectconcept
B
Vergelijkingsconcept
C
Explicatieconcept
D
Associatieconcept
Slide 34 - Quizvraag
Effectconcept
Het gevolg van de aankoop laten zien.
Vergelijkingsconcept
Je merk vergelijken met een ander merk.
Explicatieconcept
Informatie over het product.
Associatieconcept
Een verband leggen tussen het merk en iets anders. Inspelen op de emotie en beleving.
Slide 35 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 36 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 37 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 38 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wat vond je van de les ?
😒🙁😐🙂😃
Slide 39 - Poll
Deze slide heeft geen instructies
Slide 40 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 41 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
