Les 2 - Basisvaardigheden marketing

• Nieuwe lesbewerker

Les 2 - Basisvaardigheden marketing

Project Glow & Show - Z&W

Planning

• Marketing

• Marketingmix test

• Productfoto's - en omschrijving

• Praktische opdracht

Leerdoelen

• De leerling kan uitleggen wat marketing inhoudt en kan de zes p’s van de marketingmix herkennen en toepassen bij een product of dienst.

• De leerling kan aan het einde van de les een product professioneel presenteren door een passende productfoto te maken en een duidelijke, aantrekkelijke productomschrijving te schrijven, waarbij rekening wordt gehouden met de doelgroep.

Marketing

Marketing heeft betrekking op alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop van producten of diensten te stimuleren.

Marketingmix - 6 p's:

• Product

• Prijs

• Plaats

• Promotie

• Personeel

• Presentatie

Doelgroep

De doelgroep is de groep mensen waarvoor een product is bedoeld.

Je kunt een doelgroep beschrijven met:

• Leeftijd

• Geslacht

• Interesses

• Geld (veel / weinig)

Concurrentie

Concurrenten zijn andere bedrijven die hetzelfde of bijna hetzelfde product verkopen of dienst verlenen.

Directe vs. indirecte concurrentie:

• Direct: zelfde product (Nike vs. Adidas)

• Indirect: ander product, zelfde behoefte (bioscoop vs. Netflix)

Marktpositie

De marktpositie laat zien hoe een bedrijf zich onderscheidt van anderen.

Voorbeelden van marktposities:

• Goedkoop (Action)

• Luxe (Apple)

• Snel & makkelijk (Thuisbezorgd)

• Duurzaam (Fairtrade producten)

Voorbeeld invulling 6 P's

Slide tekst

Quiz over 6 p's - basisafspraken

• Je gebruikt de laptop alleen om de quiz te maken.

• Je maakt de quiz zelfstandig.

• Fouten maken mag, daar leren we van.

Welke P van de marketingmix zie je op de onderstaande afbeelding?

A

Product

B

Prijs

C

Presentatie

D

Promotie

Welke P van de marketingmix zie je op de onderstaande afbeelding?

A

Product

B

Plaats

C

Prijs

D

Presentatie

Een telefoon wordt geleverd in drie kleuren en heeft extra functies zoals gezichtsherkenning.

A

Presentatie

B

Prijs

C

Promotie

D

Product

Naast zijn website besluit Jason ook een winkel in het centrum te openen.

A

Plaats

B

Presentatie

C

Product

D

Personeel

Jason is druk bezig met het ontwikkelen van bedrijfskleding. Onder welke P valt dit?

A

Product

B

Plaats

C

Personeel

D

Prijs

Binnen Jason's bedrijf moet iedereen een verplichte verkoopcursus volgen.

A

Prijs

B

Personeel

C

Product

D

Promotie

Mini opdracht - Een merk in zes plaatjes

Je gaat zelfstandig aan de slag. Je kiest één bestaand bedrijf of merk en laat zien hoe dit bedrijf de 6 P’s van marketing gebruikt. Dit doe je niet met tekst, maar met afbeeldingen.

Je zet alle zes afbeeldingen op één dia op PowerPoint.

Deze PowerPoint lever je bij je docent in via Teams.

Promotie

De drie doelen van promotie zijn:

• Naamsbekendheid vergroten

• Informatie geven over de winkel en de artikelen

• Klanten verleiden om artikelen te kopen en daardoor hogere omzet te krijgen.

Welke vormen van promotie ken je?

Online promotie

Hoe maak je productfoto's?

Hoe maak je productbeschrijvingen?

Soorten productfoto's

Foto met witte achtergrond

Sfeerfoto's

Detailfoto

witte achtergrondfotografie

Lifestylefotografie en

sfeerfotografie

Close-upfotografie

Fotostudio

Wit vel papier,

simpele achtergrond

Eenvoudige fotostudio

Fotostudio met product

Belichting

1. Zonlicht

2. Kunstlicht

3. Sluitertijd

Hulpmiddelen

Reflectiescherm = gebruik je om licht te sturen en schaduwen te verminderen. Een wit of zilveren scherm zorgt voor meer licht aan aan de donkere kant. Met een goudkleurige krijg je warmer licht.

Foto's bewerken

Helderheid & contrast

• Maak de foto lichter of donkerder.

• Zorg dat het product goed zichtbaar is.

Kleuren

• Pas kleuren licht aan zodat ze natuurlijk blijven.

• Het product moet er in het echt hetzelfde uitzien.

Bijsnijden (croppen)

• Snijd storende randen weg.

• Zet het product duidelijk in het midden.

Achtergrond

• Maak de achtergrond rustig of wit.

• Verwijder rommel of afleiding.

Scherpte

• Maak het product scherp.

• Let op dat het niet te “hard” of nep wordt.

Kleine foutjes

• Vlekjes of stofjes kun je weghalen.

• Geen grote veranderingen aan het product zelf.

Hoe maak je een productomschrijving?

Doel: klanten informeren en overtuigen.

Onderdelen:

• Naam + typenummer

• Pakkende tekst (met unique selling point)

• Beschrijving (gebruik, toepassing)

• Specificaties (kleur, formaat en wattage)

Taaltips voor een productomschrijving

✅ Leesbaar

• Gebruik korte, duidelijke zinnen.

• Verdeel de tekst in alinea’s.

✅ Duidelijk & eerlijk

• Overdrijf niet, wees realistisch.

• Blijf oefenen en verbeteren.

✅ Spelling & grammatica

• Controleer op fouten.

✅ Meelezen

• Laat iemand checken:

• ✔ Is de tekst duidelijk & foutloos?

• ✔ Begrijp je het product en het gebruik?

Opdracht - Foto & Tekst: Zo verkoop je het

Je gaat samen met een klasgenoot productfoto’s maken van een product naar keuze. Daarnaast schrijf je een korte, passende productomschrijving. Jullie denken goed na over voor wie het product bedoeld is (de doelgroep).