marketing kanalen klas 4V 12-12- 2022
1 / 46
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Marketingkanalen. Wat zijn dit?
Slide 4 - Tekstslide
Weten jullie wat offline marketing kanalen zijn?
Slide 5 - Tekstslide
Dit is ook een offline marketing kanaal, weten jullie hoe dit heet? En wat vinden jullie hiervan?
Guerilla marketing--> komt niet vaak voor, wel origineel en zorgt voor veel commotie.
Slide 6 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 7 - Tekstslide
Out of home media is alle media die je buiten op straat ziet. Bijvoorbeeld in de bushokjes, maar ook vloerstickers in het station of reclame op de bus. Een super gave manier van OOH is guerilla marketing. Dit zijn uitingen op straat die opeens verschijnen en vaak midden in de nacht worden aangebracht. De boodschap is vaak cryptisch en kort. Zulke marketing verrast je, grijpt je aan en zet je aan het denken.
Slide 8 - Tekstslide
De radio commercials kent iedereen wel. Op de radio heb je naast de standaard reclame blokken ook meer types reclame die je in kan zetten. Denk hierbij aan het sponseren van een programma, maar ook van een spotcast. Dit medium kan erg effectief zijn, vaak in combinatie met andere marketingmiddelen. Dit heet cross mediale marketing en ga ik straks nog verder op in.
Slide 9 - Video
deze speelt in op humor en dat er bij iedereen weleens iets fout gaat. Even Apeldoorn is heel sterk in zijn reclames en heeft altijd dezelfde humoristische ondertoon.
Slide 10 - Video
Albert Heijn is een voorbeeld die werkt met vaste personen, boegbeelden van een merk (nu Ilse de supermarkt manager met haar gezin en daarvoor meneer Piekema) in commercials waar de doelgroep van Albert Heijn zich goed in kan verplaatsen en die dichtbij henzelf staan. Dit is zeker een goede strategie, maar het is moeilijk om dit goed neer te zetten en er voor te zorgen dat de doelgroep zich echt met de boegbeelden kan identificeren. Albert Heijn is hiervan een succes voorbeeld.
Slide 11 - Video
speelt in op emotie en gevoel--> veel mensen zijn hier gevoelig voor en vooral rond de kerstperiode. (commercial van kerst Plus 2021)
Slide 12 - Video
Waarschijnlijk de bekendste kerst commercial ooit: de kerst truck van Coca Cola
Welke reclame heeft indruk op jou gemaakt?
Slide 13 - Open vraag
mag een oudere reclame zijn, maar ook zeker eentje die nu draait op tv.
Slide 14 - Tekstslide
Wat is print media volgens jullie?
Slide 15 - Tekstslide
In principe alle geprinte uitingen die bedoelt zijn om een product/dienst te promoten. Denk hierbij aan:
flyers
posters
bedrukte pennen
driehoekstaanders etc.
Als jullie naar de vakantiebeurs gaan is ons advies om zoveel mogelijk voorbeelden van flyers, pennen, notitieblokjes, plattegronden etc. van touroperators en verkeerbureaus etc mee te nemen zodat je dit zelf kan gebruiken op jullie eigen WinterSpass beurs op 23 januari.
Slide 16 - Tekstslide
Op een evenement kan je goed je product/ dienst promoten, wel is het belangrijk dat je doelgroep hier ook komt. Een nieuwe frisdrank promoten kan perfect op een dance evenement, maar denk ook eens bijvoorbeeld aan een culinair Surinaams evenement waar je perfect je reis naar Suriname kan promoten. De evenementen hoeven ook niet groot te zijn, een klein lokaal evenement kan net zoveel impact hebben: het gaat erom dat je doelgroep vertegenwoordigd is op het evenement.
Slide 17 - Tekstslide
Hiernaast kan je natuurlijk zelf ook als merk/ dienst een evenement organiseren. Een mooi voorbeeld hiervan is Red Bull: zij organiseren veel evenementen zelf. Doelstellingen van een eigen evenement kunnen zijn:
* Merkbekendheid
* Merk laden
* Merk positioneren
* Merk DNA blootleggen
* Fanbase vergroten
* Ambassadeurs kweken
* Sales vanuit merkbeleving
* Sociale imago etaleren
Hier geldt natuurlijk ook weer dat het niet groots hoeft te zijn voor een kans voor slagen. Een klein evenement in jouw dorp over de reizen die je aanbiedt, kan al heel succesvol zijn. Het leuke hierin is dat je kan samenwerken met andere lokale partijen. Biedt je bijvoorbeeld reizen aan naar Thailand? Vraag of het lokale Thaise restaurant de hapjes verzorgd.
Daarnaast is onze eigen Winterspass ook een heel goed voorbeeld van een evenement organiseren rondom je eigen product/dienst.
Slide 18 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 19 - Tekstslide
online marketing kanalen
Slide 20 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 21 - Tekstslide
voorbeeld: Safari hotel
Wat vinden jullie goed aan deze website? En wat kan er volgens jullie beter?
--> zie volgende sheet voor link naar website
Slide 22 - Link
Deze slide heeft geen instructies
Slide 23 - Tekstslide
Paar trends op een rij:
- Video in biscoopstijl
- Oversized typografie
- Lay-out & visuele elementen in webdesign
- Show don't tell
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
Er zijn verschillende social media platformen die je kan inzetten. Kijk goed of je doelgroep past bij het social media platform. Als de doelgroep bijvoorbeeld een gezin met jonge kinderen is voor je reizen, dan hoeft er bijvoorbeeld geen TikTok ingezet te worden, maar moet er wel gekeken worden naar Insta en Facebook.
Slide 26 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 27 - Tekstslide
Er is meer behoefte aan ‘eerlijke’ en ‘authentieke’ content.
Het platform BeReal sluit precies aan op deze behoefte en is daardoor helemaal hot and happening. Je krijgt op een willekeurig moment op de dag een notificatie op je telefoon voor jouw BeReal moment.
Via de app maak je tegelijkertijd een foto met jouw back- én selfie camera en laat je aan weerszijden zien wat je aan het doen bent en waar je bent.
Weg zijn de mogelijke claims dat je bij een concert bent, maar in werkelijkheid voor de TV staat en weg zijn de claims over ‘natural lighting’ bij je foto terwijl je achter je heldere ringlight staat.
Slide 28 - Tekstslide
Social media is heel veel scrollen. Social media platforms zijn ontworpen om ons oneindige content te laten zien. In grote getalen zien mensen ontzettend veel content, maar de aandacht voor individuele berichten is een stuk minder.
Studies laten zien dat de aandacht spanne van de gemiddelde persoon 8 seconden is, terwijl dat 20 jaar geleden nog 12 seconden was.
TikTok speelt perfect in op de korte spanningsboog, zoals we allemaal weten. Maar ook YouTube is er snel bij. Dit platform heeft het concept YouTube Shorts geïntroduceerd, wat steeds prominenter naar buiten wordt gebracht.
Snelle content, waarbij in een korte tijd zo compact mogelijk veel informatie gegeven wordt, is steeds meer te zien op YouTube.
Video is één van de grote focuspunten voor 2023.
Slide 29 - Tekstslide
Het is belangrijk dat jouw doelgroep reacties achterlaat en een gesprek aangaat. Daarnaast is het heel belangrijk dat jezelf het gesprek aangaat met de doelgroep. Om dit te kunnen realiseren, worden er nieuwe functionaliteiten geïntroduceerd die dit steeds sneller en gemakkelijker maken.
Denk aan de reactie stickers op Instagram of de mogelijkheid om reacties en/of vragen achter te laten op stories. Het gaat om het aangaan van een diepere connectie met je volgers
Slide 30 - Tekstslide
Er is steeds meer behoefte aan een shopping ervaring via Social Media.
Als we kijken naar de grote spelers is Meta (moederbedrijf Facebook en Instagram) hierin koploper. Helaas is het zo dat veel bedrijven zich nog afzijdig houden van deze trend.
Slide 31 - Tekstslide
E-mail is een belangrijk digitaal communicatiemiddel dat mensen gebruiken om met elkaar en met bedrijven te communiceren. Ongeveer 96% van de mensen van 12 jaar en ouder gebruikt e-mail en steeds meer mensen zijn bereid zich aan te melden voor e-mails van bedrijven.
Je kunt e-mail gebruiken om een mix van promotionele en niet-promotionele content te versturen, zoals nieuwsbrieven met nuttige inhoud over het gebruik van jouw producten, exclusieve kortingen voor jouw e-maillijst, vroege aankondigingen van nieuwe collecties en toegang tot speciale aanbiedingen.
Je kunt ook geautomatiseerde marketingacties inzette, ook wel marketing automation genoemd. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het automatisch versturen van een e-mail wanneer een klant zijn winkelwagen heeft verlaten zonder af te rekenen. Maar ook aan het opvolgen van een aankoop door de klant na zijn aankoop automatisch een e-mail te sturen waarin je hem vraagt om feedback. Op deze manier maak je het makkelijker en minder tijdrovend om met jouw klanten te communiceren en bind je mensen aan jouw webshop, wat uiteindelijk hopelijk zorgt voor meer verkoop of meer herhaalaankopen
Slide 32 - Tekstslide
Search Engine Advertising is een vorm van Online Marketing waarmee je je doelgroep kunt bereiken en nieuwe websitebezoekers kunt aantrekken. Dit doe je door goede plekken in de zoekmachine te kopen.
Bij SEA koop je hoge posities in de zoekmachine. De populairste vorm van SEA is adverteren in Google. De advertenties worden opgesteld met vooraf ingestelde zoekwoorden en instellingen.
De belangrijkste functie van SEA is bezoekers naar een website leiden. Het liefst zo veel mogelijk natuurlijk. Dit doe je met gerichte advertenties die getoond worden op basis van vooraf ingestelde zoekopdrachten en instellingen.
Grootste voordeel van SEA ten opzichte van SEO is dat advertenties op prominente plekken in Google worden weergegeven (bovenaan de zoekresultaten en onderaan)
Prominente plekken met hoogste kans op een klik, dus bezoekers voor je website
Slide 33 - Tekstslide
Search Engine Advertising is een vorm van Online Marketing waarmee je je doelgroep kunt bereiken en nieuwe websitebezoekers kunt aantrekken. Dit doe je door goede plekken in de zoekmachine te kopen.
Bij SEA koop je hoge posities in de zoekmachine. De populairste vorm van SEA is adverteren in Google. De advertenties worden opgesteld met vooraf ingestelde zoekwoorden en instellingen.
De belangrijkste functie van SEA is bezoekers naar een website leiden. Het liefst zo veel mogelijk natuurlijk. Dit doe je met gerichte advertenties die getoond worden op basis van vooraf ingestelde zoekopdrachten en instellingen.
Grootste voordeel van SEA ten opzichte van SEO is dat advertenties op prominente plekken in Google worden weergegeven (bovenaan de zoekresultaten en onderaan)
Prominente plekken met hoogste kans op een klik, dus bezoekers voor je website
Slide 34 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 35 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 36 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 37 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 38 - Tekstslide
Doel: Tenslotte moet je weten dat je kunt adverteren met verschillende doelen. Veelgebruikte doelen zijn: directe verkoop, leads genereren, bekendheid vergroten en zoveel mogelijk websitebezoekers krijgen.
Wanneer je een advertentie maakt op basis van een doel, bijvoorbeeld leads verzamelen, dan zal het algoritme van Google zijn best doen om zo veel mogelijk leads te verzamelen tegen een zo voordelig mogelijke prijs. De doelen kan je in Google Ads instellen.
Slide 39 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 40 - Tekstslide
SEO: staat voor het verbeteren van een website, met als doel hogere posities te krijgen in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Hoe hoger een website scoort op belangrijke zoekwoorden, des te groter is de kans dat gebruikers die website bezoeken.
Slide 41 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 42 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 43 - Tekstslide
Contentmarketing is het promoten van jouw bedrijf via content zoals een blog. Zo gebruikt meer dan de helft van de marketeers blogs in hun online marketingmix. Het plaatsen van content is effectief voor het opbouwen van relaties met zowel nieuwe als bestaande klanten, het genereren van naamsbekendheid, het stimuleren van SEO en om gezien te worden als autoriteit in de door jou gekozen (niche)markt.
Naast blogs kun je bij contentmarketing ook denken aan het aanbieden van e-books of how to content waarin je bijvoorbeeld dieper ingaat op hoe je jouw producten het beste kunt gebruiken
Slide 44 - Tekstslide
Misschien herken je dit zelf: je hebt rondgekeken op een webshop en kwam later op social media of op andere sites advertenties van dit bedrijf tegen. Dat noemen we remarketing of retargeting. Hiermee benader je mensen die jouw webshop hebben bezocht opnieuw met advertenties. De bekendste vorm van retargeting is Google remarketing (Ads remarketing). Deze campagnes zet je op via Google Ads en worden vertoond in het Google Display Netwerk (GDN).
Slide 45 - Tekstslide
We hebben het nu gehad over de verschillende offline en online marketing kanalen . Wat belangrijk is dat er niet 1 type het "goude ei" is voor je product of dienst. Het is belangrijk dat je zorgvuldig een afweging maakt van de offline kanalen die je wilt gebruiken in combinatie met de online kanalen die je wilt inzetten. Dit heet omni channel marketing. Waarom? Je doelgroep is nooit alleen maar op 1 plek te vinden, bijvoorbeeld thuis voor de TV. Je doelgroep gaat ook met de bus, komt in de supermarkt, bezoekt evenementen en luistert radio. Door via deze verschillende kanalen te communiceren naar je doelgroep zal je doelgroep je langzaam maar zeker leren kennen en registreert je bewust/ onbewust.
Slide 46 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
