LessonUp | Webcontent | hst 2 content marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 3

Week 2 les 1

Boek: Webcontent. Hoofdstuk 2: Content marketing

Week	Les 1	Les 2
Week 1 hst. Online content	Boom 1 tm 9	Content-check
Week 2 hst. Content marketing	Boom 1 tm 9	aanvullen
Week 3
Week 4	✓	✓
Week 5	✓	✓
Week 6	✓	✓
Week 7	✓	✓
Week 8	✓	✓

Dia met tabel

Vandaag:

1.    Leerdoelen (5 min)

2.    Mini quiz (5 min)

3.    Theorie (20 min)

4.    Boom 1 tm 9 (20 min)

5.    Werkvorm (20 min)

6.    Lesafsluiting (5 min)

Leerdoelen

• Je kunt contentmarketing opzetten.
  
• Je weet hoe je content beter gevonden kan worden.
  
• Je begrijpt hoe je met een boodschap effectief op je doelgroep kunt aansluiten.
  
• Je kunt content optimaliseren.

Mini-content Quiz

Wat is het belangrijkste doel van een instructievideo over hoe je een product gebruikt?

1. Amuseren
2. Informeren
3. Overtuigen
4. Inspireren

Welke contentvorm is het meest geschikt om volgers op Instagram snel te triggeren met een nieuwe actie of product?

1. Blogartikel
2. E-mailnieuwsbrief
3. Story
4. Whitepaper

Welke combinatie klopt het best?

1. TikTok – Informeren
2. Podcast – Inspireren
3. Instagram Reel – Klachten oplossen
4. Handleiding – Amuseren

Wat is een belangrijk voordeel van waardevolle content delen op social media?

1. Het zorgt dat je sneller virale video’s krijgt
2. Je hebt geen advertenties meer nodig
3. Je bouwt vertrouwen op bij je doelgroep
4. Je hoeft geen klantenservice meer te bieden

Welk contentdoel past het best bij een klantreview op een webshop?

1. Inspireren
2. Overtuigen
3. Amuseren
4. Informeren

Goede content

Goede online content sluit aan bij het doel, de doelgroep en het kanaal en helpt om te informeren, overtuigen of inspireren.

Contentkalender

Een contentkalender is een planning voor het maken en het plaatsen van content. Deze planning werk je uit in de vorm van een kalender. Een contentkalender helpt je om berichten in te plannen en campagnes te beheren. 

• Virale content verspreidt zich snel en bereikt veel mensen, omdat mensen het leuk of interessant vinden en het willen delen met anderen.
• Viral marketing werkt door middel van het creëren van buzz. Bedrijven willen dat mensen er enthousiast over worden en er met anderen over praten. 

Viral marketing

• 1996: iedere hotmail gebruiker kreeg 2MB aan gratis opslagruimte!
• Enorme groei: hoe?
• Onderaan iedere email die verstuurd werd, stond de zin: "“PS: I love you. Get your free email at Hotmail.” (die zin kon je niet weghalen)
• Click op de link = account aanmaken
• Resultaat van de viral loop: enorme groei in korte tijd.

Voorbeeld viral marketing: hotmail

Alle elementen van viral marketing zaten in deze campagne

• geheimzinnig
• makkelijk te verspreiden
• creëren van buzz

Voorbeeld viral marketing: hotmail

Contentanalyse

Met een contentanalyse ga je na of je content goed aansluit bij de doelgroep. Het helpt je om de boodschap, doelgroep en effectiviteit van de content beter te begrijpen en te optimaliseren. 

Contentanalyse

Deskresearch

• Digitaal onderzoek: kijken naar websites, apps en social media
• Vakbladen, blogs en artikelen op internet lezen over het onderwerp
• Een zoekwoordenonderzoek doen

Fieldresearch

• Interviews en enquêtes afnemen
• Zelf observaties uitvoeren
• Een online test uitvoeren

Kwalitatief onderzoek

Bij kwalitatief onderzoek ga je na of het doel en de boodschap goed aansluiten bij je doelgroep. Je kijkt naar de inhoud van de content. Welke tone of voice gebruik je (de manier waarop je jouw doelgroep aanspreekt)? Maar ook: hoe is de opmaak (ontwerp), en spreekt deze genoeg aan?

Kwantitatief onderzoek

Bij kwantitatief onderzoek van content ben je op zoek naar data. Data kunnen inzicht geven in de impact en effectiviteit van de boodschap. Bij kwantitatief onderzoek verzamel je de gegevens vaak indirect via metingen of instrumenten. Zulk onderzoek kun je uitvoeren door middel van een enquête, een A/B-test, Google Analytics of door de meettools van het socialmediaplatform te gebruiken.

Vindbaarheid van content

Vindbaarheid van content

• SERP (Search Engine Results Page)

De pagina met zoekresultaten die je ziet na het invoeren van een zoekopdracht in Google.

• Organische zoekresultaten

Gratis zoekresultaten die verschijnen op basis van relevantie, niet via betaalde advertenties.

• PageRank

Een algoritme van Google dat bepaalt hoe belangrijk een pagina is op basis van het aantal en de kwaliteit van inkomende links.

• Canonical tag

Een HTML-code die zoekmachines vertelt welke versie van een pagina de 'echte' of voorkeursversie is, om dubbele content te voorkomen.

SEO bij contentcreatie

Een duidelijke koppenstructuur is belangrijk voor de leesbaarheid van je content en helpt zoekmachines de hiërarchie van informatie op je pagina te begrijpen

Metatags & metadescriptions

• Metatags

Verborgen stukjes HTML-code die zoekmachines informatie geven over de inhoud van een webpagina (zoals titel, beschrijving of taal).

• Metadescription

Een korte omschrijving van een webpagina (max. ±155 tekens) die vaak wordt getoond onder de titel in de zoekresultaten (SERP); bedoeld om de zoeker te overtuigen om te klikken.

• Boek: Webcontent
• Hst. 2 Contentmarketing
• Opdracht 1 tm 8
• 20 minuten

Huiswerk: Boom

Stel je voor: jij bent verantwoordelijk voor de vindbaarheid van de website van een kledingmerk. Welke 2 SEO-elementen die je vandaag hebt geleerd zou jij als eerste aanpakken, en waarom?

eind les 1 week 2

Naam auteur

datum

Week 2 les 2

slides met planning en lesdoelen op 2 en 4

Vandaag:

1.    Geheugen opfrissen (10 min)

2.    Portfolio (1 uur)

3.    Lesafsluiter (10 min)

Hoe: Individueel
Nodig: pen en papier
 6 begrippen:

1. SERP
2. Organisch zoekresultaat
3. PageRank
4. Canonical tag
5. Metatag
6. Metadescription

Voor ieder begrip:

- Een korte uitleg noteren

- Een concreet voorbeeld bedenken (bijv. “omschrijving onder een link in Google” of “voorkomt dubbele pagina's in webshop”)

Opdracht: SEO shuffle (10 min)

Nabespreken:

“Wie heeft hetzelfde? Wie iets anders?”

Bespreek kort verschillen of aanvullingen.

Geheugen opfrissen

• SERP (Search Engine Results Page)

De pagina met zoekresultaten die je ziet na het invoeren van een zoekopdracht in Google.

• Organische zoekresultaten

Gratis zoekresultaten die verschijnen op basis van relevantie, niet via betaalde advertenties.

• PageRank

Een algoritme van Google dat bepaalt hoe belangrijk een pagina is op basis van het aantal en de kwaliteit van inkomende links.

• Canonical tag

Een HTML-code die zoekmachines vertelt welke versie van een pagina de 'echte' of voorkeursversie is, om dubbele content te voorkomen.

• Bewijs 5 - Doelgroepanalyse
• Bewijs 1 - Online / offline kanalen (voorbereiding

AANVULLEN

Werken aan portfolio (1 uur)

Een uitgedacht profiel van een ideale klant waarin demografische kenmerken, gedragingen, doelen en pijnpunten zijn opgenomen.

Het planmatige proces waarbij je bepaalt welke content je op welk moment en via welk kanaal inzet om je doelgroep in elke fase van hun koopproces te bereiken.

De volledige route die een potentiële klant doorloopt — van oriëntatie tot aankoop en nazorg — inclusief alle contactmomenten met een merk.

Buyer Persona

Customer Journey

Content-

strategie

Wat kan er misgaan als je je doelgroep verkeerd inschat — en kun je daar een voorbeeld van bedenken uit je eigen ervaring of iets dat je online hebt gezien?

eind les 2 week 2

Bedankt

contactgegevens