H13

• Economie
• MBO
• Studiejaar 1

H13 plaats

Programma

H13 bespreken

Huiswerk

Afsluiten

Leerdoelen

Aan het einde van de les weet je:

- uit welke 4 onderdelen de plaatsmix bestaat

- kun je de 4 onderdelen van de plaatsmix omschrijven 

Plaats; waar denk je dat het over zal gaan?

Plaats

Plaats staat voor distributie

Het is de bedoeling dat de producten verspreid wordt over de juiste verkooppunten. Het moet bereikbaar (convenient) zijn voor de klanten!

Distributiemix

distributiekanaal​

distributie-intensiteit​

winkelselectie, winkelformule​

trek- of duwdistributie​

Distributiekanaal​

​

​Produce

Fabrikant = producent

Kanalen​

Multichanneling​ = 

meerdere kanalen tegelijk, los van elkaar​

Cross channeling​ =

meerdere kanalen die elkaar aanvullen​

Dropshipper​ = 

groothandel (of webwinkel) die geen voorraad aanhoudt

Servicegraad​

De mate van zekerheid waarmee een aanbieder kan garanderen dat hij op tijd kan leveren​

         

   aantal in voorraad x 100 = ..%​

   bestellingen tijdens levertijd​

​

Distributie-intensiteit​

Gemaksgoederen: intensief​

zoveel mogelijk verkooppunten​

Shopping goods: selectief​

verkooppunten die passen bij het product​

Specialty goods: exclusief (maar niet toegestaan)​

dus zo veel mogelijk exclusief

Winkelformule​

= marketingmix van de detaillist​

prijsdistributie ↔ servicedistributie​​

prijsdistributie:​

lage prijzen, ondiep assortiment, weinig service​

servicedistributie:​

hogere prijzen, diep assortiment, kwaliteit, service​

Duw- of trekdistributie​

Trekdistributie (pull)​

communicatie gericht op eindgebruikers​

zodat die in de winkel naar het product vragen​

Duwdistributie (push)​

communicatie gericht op detaillisten​

aantrekkelijk maken om product in assortiment te nemen​

selling in, selling out

Huiswerk

opgavenbundel H13

Afsluiting

Bedankt voor jullie aandacht!