Marktonderzoek les 9

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Hoofdstuk 5 De steekproef

Doel van vandaag:

Uitleg geven over de  steekproef.

De volgende termen komen erin voor -->

De bruto-steekproef berekenen

• Steekproefkader
• steekproefomvang
• homogene populatie
• aselecte trekking
• afspiegeling
• representativiteit
• non-response
• bruto-steekproef
• bij-enquêteren
• respondentenpanel
• soorten steekproeven

Steekproef

Onderzoeksdoelgroep

• Ook wel onderzoekspopulatie genoemd.
• Een steekproef is een zorgvuldig gemaakte selectie van mensen of bedrijven uit de onderzoekspopulatie. Dit zijn degenen die benaderd worden om het onderzoek deel te nemen. (voorbeeld kijkcijfers)

Bruto-steekproef

Zie blz. 249

Je wilt een steekproef van 150 personen nemen. Je verwacht een respons van 20% Bereken de bruto-steekproef

steekproef 150. response is 20% Wat is de brutosteekproef

• 150 : 0,20 = 750

Maak de casus op blz. 239

Voor dit onderzoek nemen we een steekproef uit alle huishoudens in Nederland. Reken uit hoe de huishoudens procentueel verdeeld zijn over de verschillende groepen.
Rond af op 1 decimaal.

Antwoord

De steekproef van SKO vormt ook een afspiegeling van de bevolking naar regio. Reken op basis van de cijfers uit, hoeveel procent van de steekproef afkomstig moet zijn uit Zuid-Nederland.

Rond af op één decimaal.

Oost	3.543.938
West	7.880.753
Zuid	3.586.761
Noord	1.718.896
Totaal	16.730.348

Antwoord 1b

Antwoord

De steekproef van SKO bestaat uit 2.800 personen en 1.235 huishoudens. Hoeveel huishoudens in de steekproef moeten afkomstig zijn uit Zuid-Nederland? Rond je antwoord af op nul decimalen.

Antwoord 1c

Iedere steekproef moet voldoen aan 4 eisen:

1. De steekproef moet voldoende groot zijn. 
2. De eigenschappen van de onderzoekspopulatie moeten binnen een bepaald gebied liggen.
3. De steekproef moet willekeurig, ofwel aselect, getrokken worden. 
4. De gekozen eenheden, dat wil zeggen mensen, huishoudens of bedrijven, moeten een goede afspiegeling vormen van de onderzoekspopulatie. 

Representativiteit

• mate waarin de deelnemende respondenten een goede afspiegeling vormen van de totale gekozen onderzoeksdoelgroep.

8 soorten steekproeven

Vraag 1, 3 en 5 behandelen

Zijn er nog mensen die andere vragen willen behandelen?

Huiswerk

Alle vragen van hoofdstuk 5 af.