5h - Marketing - quiz

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 5

Wat is de juiste formule?

1. Afzet = omzet x verkoopprijs
2. Afzet = omzet + verkoopprijs
3. Omzet = afzet x verkoopprijs
4. Omzet = afzet / verkoopprijs

2.1 Marktonderzoek

1. Je kunt de verschillende vormen van marktonderzoek noemen en uitleggen.
   
2. Je kunt de doelgroep van een onderneming beschrijven op basis van kenmerken als leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en inkomen.
3. Je kunt de marktgrootte en het marktaandeel van een onderneming berekenen.

Bereken het marktaandeel van Samsung op basis van het aantal verkochte producten in de tabel hiernaast.

Samsung	30.000
Apple	75.000
LG	10.000
Huawei	25.000
Overig	5.000

1. 25,3%
2. 21,4%
3. 19,5%
4. 20,7%

Deskresearch

fieldresearch

Kost relatief weinig tijd 

Kost relatief veel tijd

Is in verhouding duur

Is in verhouding goedkoop 

Is mogelijk verouderd 

Geeft informatie die meestal niet volledig is

Wat is een voorbeeld van een doelgroep waarmee je met marketing rekening kunt houden?

1. Voetballiefhebbers
2. Jongeren boven de 15 jaar
3. Scooterrijders
4. A, B en C zijn allemaal goed.

Het zoeken naar cijfers met betrekking tot jouw doelgroep, via de website van het CBS is een vorm van…

1. Field research
2. Desk research

Een marktaandeel is:

1. Het aandeel dat een onderneming heeft in de totale afzet of omzet op een markt in een bepaalde periode
2. Hoeveel afzet een onderneming heeft in een maand ten opzichte van het vorige jaar.
3. Hoeveel winst een onderneming heeft behaald in een bepaalde periode
4. Aandelen van de markt

Marktaandeel bereken je door ......

1. omzet bedrijf/omzet totale markt x 100%
2. omzet totale markt/ omzet bedrijf

Een kwantitatief marktonderzoek is een marktonderzoek waarbij onderzoek wordt gedaan naar “de mens achter de cijfers”. Het gaat om gesproken of geschreven interpretaties, ervaringen, gedachten, gevoelens, motivaties of meningen.

1. Juist
2. Onjuist

Een persona is een gedetailleerde omschrijving van een niet-bestaande gebruiker van een product of dienst van een onderneming.

1. Juist
2. Onjuist

2.2 Marketingplan

1. Je kunt de vier marketinginstrumenten uit de marketingmix uitleggen.
   
2. Je kunt de onderdelen van het productbeleid uitleggen: soort en type product, kwaliteit van de producten, assortimentsgrootte, merken, verpakking, service en garantie.
3. Je kunt voor de P van prijs voorbeelden van verdienmodellen noemen en de prijsstrategieën afroompolitiek en penetratiepolitiek uitleggen.
4. Je kunt voor de P van promotie het verschil tussen reclame en direct marketing uitleggen en de voor- en nadelen van promotie via sociale media noemen.
5. Je kunt voor de P van plaats het verschil tussen verkoop in fysieke winkels en online en het verschil tussen directe en indirecte distributie uitleggen.
6. Je kunt de belangrijkste kenmerken van de vier marketingdoelstellingen (marktpositie, markt creëren, marktaandeel, klantbehoud) noemen.
7. Je kunt de vier verschillende groeistrategieën bij het creëren van een markt uitleggen.
   
8. Je kunt uitleggen op welke manieren een onderneming klanten aan zich kan binden (klantbehoud).
9. Je kunt de samenhang tussen de instrumenten van de marketingmix en de vier marketingdoelstellingen uitleggen.

Wat is geen marketingdoelstelling

1. Marktpositie
2. Markt creeren
3. Klantbehoud
4. Kostenbesparing

Twee vriendinnen gaan naar een hbo-vervolgopleiding. Ze bezoeken een aantal open dagen. De scholen presenteren zich daar heel professioneel. Hbo-scholen gebruiken meerdere instrumenten van de marketingmix om nieuwe leerlingen te werven.

Hieronder staan verschillende instrumenten van de marketingmix met daarboven verschillende uitwerkingen.
Sleep het juiste marketing instrument naar de juist uitwerking

De school is actief op Facebook, Twitter en Instagram

De school biedt veel opleidingen op verschillende niveau's

Alle docenten zijn aanwezig tijdens de open dag

De school is makkelijk bereikbaar met openbaar vervoer

personeels

beleid

plaatsbeleid

Product

beleid

Promotie

beleid

De keuze van een merknaam is onderdeel van het productbeleid.

1. De bewering is juist.
2. De bewering is onjuist.

Bij welke prijsbeleid start je met een hoge prijs en verlaag je deze stapsgewijs?

1. Psychologische prijsstelling
2. Afroompolitiek
3. Prijspenetratiepolitiek

Liefhebbers van Toblerone chocoladereep voelen zich bekocht. In 2016 bleef de prijs van de reep gelijk, maar het gewicht van een grote Toblerone-reep van €8 daalde van 400 naar 360 gram.
De consument voelt zich benadeeld, vooral doordat de verpakking van de Toblerone-reep even groot is gebleven. Welke twee marketinginstrumenten past Toblerone hier toe?

1. Plaatsbeleid en productbeleid
2. Plaatsbeleid en promotiebeleid
3. Productbeleid en prijsbeleid
4. Promotiebeleid en prijsbeleid

Het volgen van een afroompolitiek is het meest waarschijnlijk bij

1. tweedehands machines
2. nieuwe hightech producten
3. cosmetische producten
4. auto's

In de marketing zijn er verschillende prijsstrategieën mogelijk. Welke van onderstaande situaties hoort bij welke prijsstrategie?

Prijspenetratie-politiek

Afroompolitiek

Psychologische prijsvoering

JBL biedt de nieuwste Flip Essential Speaker voor € 129,99 aan.

Samsung verlaagt de prijs van zijn Galaxy Fold telkens om een nieuwe doelgroep aan te spreken.

Deze prijsstrategie is zeer geschikt voor producten die snel verouderd raken.

Primark probeert marktaandeel te veroveren op de concurrentie met deze prijsstrategie.

Je buurman heeft een slimme koelkast gekocht die zelfstandig online boodschappen kan bestellen. Onder welke categorie horen de eigenschappen?

Kernproduct

Materiele producteigenschap

Immateriele producteigenschap

Uitgebreid product

Capaciteit

Garantie

Gemak

Imago

Product: immateriële kenmerken

product: materiële kenmerken

garantie

service

verpakking

imago

design

technische kenmerken

Directe distributie

Indirecte distributie

Albert Heijn

Wehkamp

Shell

Coolblue

H&M

Ondernemingen kunnen allerlei marketingdoelstellingen hebben. Deze zijn in te delen in onderstaande vier categorieën. Bij welke categorie past onderstaande marketinguiting?

Marktpositie

Markt creëren

Marktaandeel

Klantbehoud

Ondernemingen kunnen allerlei marketingdoelstellingen hebben. Deze zijn in te delen in onderstaande vier categorieën. Bij welke categorie past onderstaande marketinguiting?

Marktpositie

Markt creëren

Marktaandeel

Klantbehoud

Ondernemingen kunnen allerlei marketingdoelstellingen hebben. Deze zijn in te delen in onderstaande vier categorieën. Bij welke categorie past onderstaande marketinguiting?

Marktpositie

Markt creëren

Marktaandeel

Klantbehoud