2.1 Productmix

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Hoofdstuk 2

Hoofdstuk 2

Paragraaf 2.1 productmix

Planning

Leerdoelen H2

- Je legt uit waaruit de productmix bestaat.

- Je maakt duidelijk hoe het assortiment is opgebouwd.

- Je benoemt de verschillende soorten merken.

- Je weet aan welke eisen een assortiment moet voldoen.

- Je berekent het brutorendementsgetal.

- Je legt uit hoe je de bijdrage van artikelen aan de omzet en/of

brutowinst kunt bepalen.

- Je benoemt de aandachtspunten voor het opnemen of saneren van

artikelen in het assortiment. 

Waar bestaat de productmix uit?

Productmix

De combinatie van producten en diensten waarmee de winkel probeert zo veel mogelijk

aan de wensen en behoeften van de doelgroep tegemoet te komen, heet de productmix.

Productmix

Deze bestaat uit:

- assortiment: de artikelen die de winkel verkoopt

- merk: de merken die de winkel in het assortiment heeft

- verpakking: hoeveelheid aandacht die de winkel aan verpakkingen besteedt

- service en garantie: hoeveelheid service en garantie die de winkel biedt voor, tijdens en

na de verkoop van een product

- kwaliteit en status: de kwaliteit en status die door de consument aan het product

worden toegekend. 

Theorie

Theorie

Fysiek product

Het fysiek product omvat alleen de technische eigenschappen van het product. Hierbij

moet je denken aan het materiaal, het gewicht, de vormgeving, de smaak en de geur.

Uitgebreid product

Deze omschrijving bevat een aantal aan het fysieke product toegevoegde elementen.

Hierbij moet je denken aan een merknaam, een verpakking, service en garantie.

Totaal product

Dit is het uitgebreide product vermeerderd met door de consument eraan toegekende

eigenschappen. Hierbij moet je denken aan de kwaliteit en status van het product.

Aan het werk!

Lees de theorie van 2.1

Maak nu op het leerplatform de vragen en opdrachten bij deze paragraaf.