BE vwo marketing H22 Strategische keuzes

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

VWO H22 Strategische keuzes

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Lesdoelen

Je kunt

• doelen van marketing benoemen en het begrip klantwaardepropositie omschrijven
• met behulp van  het vijfkrachtenmodel de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak inschatten

Het marketing plan

Waardestrategieën (Porter)

Klantwaardepropositie 

• Emotionele waarden; status, trends, groepsgevoel

Nadruk op pains of gains?

Mini-opdracht

Wat is de klantwaardepropositie van 

Concurrentieanalyse

Vijfkrachtenmodel van Porter

voor analyse van de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak 

Bedrijfstak

bedrijfstak benzinestations

Mini-opdracht 

• Stel een team van 3 of 4 samen 
• Kies een bedrijfstak
• Analyseer deze 
• Presenteer in 3 minuten

Marktanalyse: 3C-model 

Is de gekozen bedrijfstak nog de juiste keuze en valt verworven positie te behouden?

Succes afhankelijk van de 3 factoren

Portfolioanalyse: BCG-matrix

Hoe presteren verschillende producten of bedrijfsonderdelen?

Waar ga je in investeren en welke ga je liquideren?

Waardestrategieën (Treacy en Wiersema)

Succesvolle ondernemingen blinken uit in één strategie.