1MREc Marketing Les 5 Algemene omgeving + winkelformule + verkoopkanalen

1MREc Marketing
1 / 24
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1,4

In deze les zitten 24 slides, met interactieve quiz en tekstslides.

Onderdelen in deze les

1MREc Marketing

Slide 1 - Tekstslide

Terugblik
  • Winkelformule → doelgroepen.
  • Winkelexterieur.
  • Winkelinterieur.
  • Routing & verwantschappen. 

Slide 2 - Tekstslide

Les 5: Inhoud
  • Structuren
  • Omgeving
  • Verkoopkanalen

Slide 3 - Tekstslide

Cyclus
Winkelformule
Doelstelling(en)
Retailmix (Plan per P)
Marketingplan
Activiteiten uitvoeren

Marktonderzoek
Marktbenadering

Slide 4 - Tekstslide

Slide 5 - Tekstslide

Taken Manager:
  • Onderzoek naar je markt doen.
  • Trends en ontwikkelingen volgen.
  • Concurrentie in kaart brengen.
  • Commerciële cijfers berekenen.
  • Winkelformule opstellen/bewaken.
  • Marketingbeleid bepalen.

Slide 6 - Tekstslide

Slide 7 - Tekstslide

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

Dus heel veel taken...
...alleen al in commercieel beleid.
Structuren/systemen nodig voor overzicht.

Slide 10 - Tekstslide

Structuur: type handel

Slide 11 - Tekstslide

Structuur in de omgeving

Structuur aanbrengen in de omgeving:
- Macro-omgeving
- Meso-omgeving

Structuur aanbrengen in onze eigen activiteiten:
- Micro-omgeving

Slide 12 - Tekstslide

Structuur: type bedrijf
Bedrijven in de detailhandel kun je indelen naar:
  • Bedrijfsgrootte
  • Soort bedrijf
  • Branches
  • Verkoopkanalen
  • Plaats in bedrijfskolom

Slide 13 - Tekstslide

Structuur: bedrijfsgrootte
De grootte van een bedrijf wordt bepaald door:
  • Aantal personeelsleden
  • Jaaromzet
  • Totaal van de bezittingen van een bedrijf


Slide 14 - Tekstslide

Indeling bedrijven

Slide 15 - Tekstslide

Structuur: Soort bedrijf
Een paar veel voorkomende samenwerkingsvormen:
Franchising:
  • Vrijwillige vorm van samenwerking.
  • Ondernemer maakt tegen betaling gebruik van winkelformule
    (+?).
Vrijwillig filiaalbedrijf:
  • Winkelier(s) en groothandel werken vrijwillig samen.
Grootwinkelbedrijf:
  • Grootwinkelbedrijf heeft inkooporganisatie die direct bij de fabrikant inkoopt.
  • Vaak eigen distributiecentra.

Slide 16 - Tekstslide

Structuur:
Branches

Een groep bedrijven die
ongeveer dezelfde
producten of diensten
leveren.

Food ↔ Non-food



Slide 17 - Tekstslide

Structuur: verkoopkanalen
Ook wel: distributiekanalen.

De manieren waarop winkels producten aan de klanten verkopen.

Slide 18 - Tekstslide

Verkoopkanalen

Slide 19 - Woordweb

Winkels 
  • Supermarkt
  • Speciaalzaak
  • Warenhuis
  • Klein warenhuis
  • Varietystore
Niet-winkels
  • Webshop 
  • Ambulante handel
  • Colportage

Slide 20 - Tekstslide

Slide 21 - Tekstslide

Opdracht (in de les)
  • 10/15 minuten, gebruik internet/boek/etc. indien nodig.
  • In duo’s.
  • Kies een winkielbedrijf.
  • Deel het bedrijf in naar grootte en branche (zoek info op website bedrijf).
  • Omschrijf alle verkoopkanalen. 
  • Benoem de belangrijkste doelgroep(en).

Slide 22 - Tekstslide

Les 5: Samenvatting
  • Taken Manager/Ondernemer
Inkoop, verkoop, onderzoek, identiteit, etc.

  • Structuren:
Grootte, branche, type bedrijf, verkoopkanalen, etc.

Slide 23 - Tekstslide

Opdracht vóór de volgende keer:

  • Kijk bij opdrachten in het Team "(OND_1519) 1MREc Commercieel".




  • Lees Hoofdstuk 3.1 t/m 3.6 en maak bijbheorende opdrachten.



Slide 24 - Tekstslide