Product: Gaat zowel om materiële als immateriële eigenschappen van het product.
Prijs: Het vaststellen van een verkoopprijs.
Plaats: Waar kunnen klanten het product kopen. En via welke distributiekanalen het product op deze plaats terechtkomt.
Promotie: Alle factoren die van invloed zijn op de communicatie en het bereiken van de doelgroep.