BE vwo marketing Strategische keuzes

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

VWO H22 Strategische keuzes

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Lesdoelen

Je kunt

• doelen van marketing benoemen en het begrip klantwaardepropositie omschrijven
• met behulp van  het vijfkrachtenmodel de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak inschatten

De Marketingmix

Bedrijven proberen het koopgedrag van mensen te beïnvloeden. Zij doen dit door de marketingmix toe te passen. 

De marketingmix bestaat uit de 4 P's.

Klantwaardepropositie 

• Emotionele waarden; status, trends, groepsgevoel

Nadruk op pains of gains?

Het marketing plan

Waardestrategieën (Porter)

Concurrentieanalyse: toetreden of niet?

Vijfkrachtenmodel van Porter

voor analyse van de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak 

Concurrentieanalyse: voorbeeld. Bubble tea zaak openen

Vijfkrachtenmodel van Porter

voor analyse van de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak 

Leveranciers uit Azië: thee, bekers.

Macht middelmatig

Nieuwe winkels makkelijk meedoen

Lage investering

Milkshakes, ice-coffee

Veel macht, veel alternatieven

Zijn al 3 zaken, en één snackbar

3 C model -> is dit nog de juiste markt

Wie is de klant.

Hoe wordt het product gebruikt

Wat is het imago

Hoe is de kostenstructuur

Wie zijn de concurrenten

Mini-opdracht 

• Stel een team van 3 of 4 samen 
• Kies een bedrijfstak
• Analyseer deze 
• Presenteer in 3 minuten

Portfolioanalyse: 

Hoe presteren verschillende producten of bedrijfsonderdelen?

Waar ga je in investeren en welke ga je liquideren?

Waardestrategieën (Treacy en Wiersema)

Succesvolle ondernemingen blinken uit in één strategie. 

Gericht op innovatie. Op productverbetering.

Voorbeelden zijn Apple, Tesla

Gericht op relatie met klant. Op maatwerk

Kleermakers, kappers

Gericht op optimalisatie van bedrijfsprocessen. Tegen lage kosten leveren. IKEA, Mc Donalds, Action