3. kwalitatief/kwantitatief en desk- en fieldresearch 23/5/2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 3

Agenda

• kwantitatief en kwalitatief onderzoek
• Desk- en fieldresearch (incl. primaire en secundaire informatie)
• Onderzoeksmethodes 

Leerdoelen

Methoden van marktonderzoek

Aan de slag

1. Hoeveel supporters krijgen jaarlijks een stadionverbod in Nederland? Hoe zou je deze vraag onderzoeken? Kwalitatief of kwantitatief? En met desk- of fieldresearch? Is dit verkennend, beschrijvend, verklarend of voorspellend marktonderzoek?
2. Waarom vindt voetbalgeweld plaats? Hoe zou je deze vraag gaan onderzoeken? Kwalitatief of kwantitatief? En met desk- of fieldresearch? Welke onderzoeksmethode zou je gebruiken? Is dit verkennend, beschrijvend, verklarend of voorspellend marktonderzoek?
3. Wat doet de politie tegen voetbalvandalisme? Hoe ga je deze vraag beantwoorden? Kwalitatief of kwantitatief? En met desk- of fieldresearch?

Wat is het verschil tussen kwantitatief en kwalitatief onderzoek?

Wat is het verschil tussen fieldresearch en deskresearch?

Wat zijn de voor- en nadelen van deskresearch en fieldresearch?

Wat zijn de voor- en nadelen van fieldresearch en deskresearch?

Fieldresearch

Deskresearch

primaire gegevens

secundaire gegevens 

interview

literatuur

Primaire gegevens verzamel je met?

1. Deskresearch
2. Fieldresearch

Verzamelen van gegevens

Primaire gegevens = gegevens speciaal voor dit onderzoek verzameld.

Secundaire gegevens = reeds bestaande gegevens in de organisatie maar ook daar buiten

 

Verzamelen gegevens

Secundaire gegevens = reeds bestaande gegevens in de organisatie maar ook daar buiten

Bijvoorbeeld informatie verzameld van:

• Kamer van Koophandel
  
• Gemeente
  
• Vakvereniging
  
• CBS
  
• Eigen verkoopadministratie
  

Verzamelen van gegevens

Primaire gegevens = gegevens speciaal voor dit onderzoek verzameld.

Bijvoorbeeld gegevens verzameld m.b.v.:

• Enquête
  
• Inetrview
• Groepsdiscussie
• Panelonderzoek
• Observatie
• Experiment

Huiswerk

Onderzoeksmethoden

Wat vonden we van deze les?

😒🙁😐🙂😃