Assortimentsbeleid en merkstrategieën, 16-1-2020, 10:00-11:30

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

5 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor

5 minuten : voorkennis

5 minuten: leerdoelen en huiswerk

20 minuten: uitleg 

5 minuten: PAUZE

10 minuten: uitleg

30 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Onder welke van deze 3 valt de afnemersanalyse?

1. Afbakening
2. Overzichtelijkheid
3. Positionering

Onder welke van deze 3 valt de concurrentie analyse?

1. Afbakening
2. Overzichtelijkheid
3. Positionering

Trading up houdt in dat de gehele bedrijfsformule wordt geüpgraded.

1. Juist
2. Onjuist

Bij downgrading voeg je enkele producten aan je assortiment toe uit een lager prijssegment

1. Juist
2. Onjuist

Met de assortimentsbreedte wordt het aantal assortimentsgroepen of productgroepen bedoeld dat de ondernemer voert.

1. Juist
2. Onjuist

Met de assortimentslengte wordt het aantal producten dat per artikelvariant aanwezig is bedoeld.

1. Juist
2. Onjuist

Met de assortimentsdiepte wordt de prijsvariatie binnen een artikelgroep of artikel bedoeld.

1. Juist
2. Onjuist

Leerdoelen:

1. Je begrijpt wat consistentie van assortiment inhoud.

2. Je begrijpt verschillende merkstrategieën.

HUISWERK:  23 t/m 32. par 1.4 en 1.5

(De marketingmix)

Nog even over assortimentsbeleid              consistentie

Zonder consistentie komt er vervaging

Verwantschappen

Ten slotte

Assortimentsbeleid

Merkstrategieën

Functies van merken

Soorten merken

- Corporate merk

- Keurmerk

CMBactive, par. 1.5 van de marketingmix, kopje 1

Wat hoort er op een verpakking te staan?

Functies verpakkingen

Tot slot...

5 minuten PAUZE

Functies van verpakkingen

Consistentie houdt in dat je als bedrijf steeds meer assortimentsgroepen gaat opnemen

1. Juist
2. Onjuist

Het assortiment is ingedeeld op gebruik of verbruik, door de consument... dit hoort bij

1. Productieverwantschap
2. Consumptieverwantschap
3. Koopverwantschap

Het assortiment is ingedeeld op het koopgedrag van de consument... dit hoort bij

1. Productieverwantschap
2. Consumptieverwantschap
3. Koopverwantschap

De functies van een merk zijn promotiefunctie, positioneringsfunctie en merkentrouwfunctie

1. Juist
2. Onjuist

Fabrikantenmerken worden door een leverancier of verkooporganisatie uit de tussenhandel, ontwikkeld.

1. Juist
2. Onjuist

Branding

Toepassing:

- Je kunt er voor kiezen om een hele nieuwe merknaam te introduceren

- Je kunt er voor kiezen om een nieuwe productcategorie te introduceren

Aan de slag!

Wat? Opdracht 23 t/m 32, par 1.4/1.5 maken

Hoe? Aan de hand van het stoplicht.

Hulp? Het stoplicht, de docent, je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot 5 minuten voor het einde van de les.

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Dan gaan klassikaal de lesdoelen testen.

Welke van onderstaande vier functies is geen functie van een verpakking?

1. Verkoopfunctie
2. Beschermingsfunctie
3. Promotiefunctie
4. Informatiefunctie

Dit zijn verpakkingen die bedoeld zijn om producten te bundelen in eenheden.

1. Verkoopverpakkingen
2. Verzamelverpakkingen
3. Verzendverpakkingen

Branding is een strategie om je merk emotioneel te verbinden met de afnemer.

1. Juist
2. Onjuist

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line extension
2. Brand extension
3. Multibranding
4. Co-branding